Маркетинг — (не)?путевые заметки

QR-коды

QR-код для сайта www.chernyshov.kiev.ua

QR-коды были разработаны в компании Toyota и изначально предназначались для автомобильной промышленности, а сейчас активно применяются в маркетинге и мобильном маркетинге.

В последнее время пару раз пришлось столкнуться с необходимостью cгенерить и использовать QR-коды, поэтому пара ссылок, чтобы не потерялись:

1. Генератор QR-кодов, который позволяет сохранить результат в векторном формате eps, что для дизайнеров крайне важно — http://keremerkan.net/qr-code-and-2d-code-generator/

2. Декодер QR-кодов, позволяет загрузить изображение с кодом и распознать что там — http://qrcodeit.overgrid.com/en/qr-decode-online

По данным агентства J’Son and Partners (статья E-marketer) в России только треть пользователей смартфонов знает, что такое QR-коды и как их использовать: Читать далее «QR-коды»

Ключевые требования к маркетологам

В исследовании MarketingSherpa пишут о соотношении требований к маркетологам при приеме на работу. Все требования распределяются в 4 области:

Компетенция (Competency) — сможет ли кандидат выполнять задачи?
Характер (Character) — будет ли кандидат делать работу?
Коммуникабельность (Chemistry) — сможет ли кандидат работать в команде, вольется ли в коллектив?
Способности (Capacity) — будет ли кандидат расти в профессиональном плане?

Как видно из графика, текущие знания предмета для кадидатов в маркетологи — это всего лишь 31%

Вернее не к ROI, а к измерению ROI (возврат инвестиций). Опрос западных маркетологов показал некоторую нестыковку маркетинговых метрик и невозможность в онлайн-рекламе эффективно применять классическую покупательскую воронку (Purchase funnel). Наиболее важными были названы такие параметры, как marketing cost, количество и средний объем заказов, показатели конверсии. При этом в онлайне измеряются чаще всего визиты, показы страниц, CTR.

Аналогичные проблемы наблюдаются в измерении активностей в мобильном, социальном и видео- каналах.

В целом 80% опрошенных говорят о необходимости измерять ROI и при этом только около 31% могут эффективно это делать.

Под катом таблица с результатами опроса о важности измерения разных параметров рекламы в онлайне:

Читать далее «Долгий путь к ROI»

Проснулся, потянулся, залогинился

Вчера дважды, в блоге Эльдара Муртазина и на eMarketer, попались на глаза данные одного и того же исследования компании Retrevo об использовании социальных сетей в постели.

Каждый третий пользователь социальных сетей моложе 25 лет проверяет или обновляет Facebook/Twitter как только просыпается утром. Люди старше 25 делают это реже, но цифра тоже впечатляющая – 21%, каждый пятый:

Читать далее «Проснулся, потянулся, залогинился»

Как компании делают SMM

Очередная диаграмма от MarketingSherpa к материалу о том, как компании планируют и проводят мероприятия по маркетингу в социальных медиа (SMM):

social-media-company-activities

Из диаграммы видно, что на сегодняшний день не более 30% компаний проводят SMM-мероприятия с достаточной степенью формализации процессов мониторинга, планирования и, собственно, выполнения работ.

Понятно, что это среднее по больнице и в разных сегментах бизнеса распределения будут существенно отличаться. Да и сам по себе маркетинг в социальных медиа – область инновационная и сильно меняющаяся, не “устаканившаяся”.

С другой стороны каждая третья компания не делает мониторинга социальных сетей и не проводит никаких активностей в этом сегменте, а значит у SMM есть потенциал.