Исследователи продолжают радовать нас новыми данными об эффективности медийной рекламы. В примере были обработаны данные 263 млн. баннеропоказов в кампаниях 18 разных рекламодателей. В результате выяснилось, что конверсия при взаимодействии пользователей с баннерами (не клики) больше, чем при кликах. Под взаимодействием с баннерами понимается как interaction, так и hover, что можно перевести как «над баннером мышкой водил».

Выводы вполне прозрачны: эффективность медийной рекламы следует измерять не только показами и кликами, а также вовлечением пользователей и узнаваемостью бренда. Но об этом и раньше много и плодотворно говорили.

Больше всего меня интересует, как «поводившие мышкой», но не кликнувшие, позже у рекламодателя во что-то сконвертировались. Были у рекламодателя параллельные рекламные активности по другим каналам, через которые пользователя все-таки поймали. Тогда надо говорить, что медийная реклама хорошо работает в комплексе с другими активностями, а не сама по себе.

Каждый раз умиляюсь форматам баннеров, используемых в разных странах.

Наиболее распространенные форматы баннеров в Словакии, Венгрии, Чехии и Польше. На сайтах Чехии и Польши, стран с наиболее развитым рынком интернет-рекламы, активно используют таки форматы баннеров, как 300х600, 750х200. на фоне таких рекламных площадей венгерские сайты, с их стандартными 728х90 и 300х250, выглядит практически ущербной.

Про первый баннер я упоминал в своем докладе на Рексе.
В разных источниках указывается разная дата, где-то 25-е октября, где-то 27-е, в любом случае баннерной рекламе на днях исполнилось 15 лет!
Первый баннер был размещен на онлайн проекте HotWired:

Первый баннер - First banner ad / 27.10.2009

Некоторые подробности можно найти в статье на AdAge.
Вопросами размещения нового вида рекламы в новом медиа-канале начали заниматься еще в мае 1994, т.е. за почти за полгода до появления первого баннера. В процессе обсуждения были варианты использовать обычные текстовые ссылки, но остановились все-таки на графической рекламе.
Смелых рекламодателей было несколько. Кроме AT&T среди первых рекламодателей были Volvo, MCI, Zima, Club Med, 1-800-Collect.
Не все сразу осознали, что по баннерам кликают и пользователи переходят куда-то на целевые страницы и там с этими пользователями еще что-то надо делать. Некоторые рекламодатели сомневались, нужна ли эта интерактивность. А кликали, кстати, довольно хорошо, CTR первых рекламных кампаний доходил до 78%!
Нужно еще представлять, что это было за время. Первому графическому браузеру Mosaic было меньше года, Netscape Navigator’а еще не было, про Internet Explorer никто ничего не знал, собственно и Windows 95 еще не существовало. Подключение было исключительно dial-up, скорость 24,4 kB считалась за счастье, всей аудитории в США было 2 млн. пользователей.
На сегодняшний день индустрия интернет-рекламы во всем мире — это 24 млрд. долларов, в мире на сегодня около 1 млрд. пользователей. Единственным минусом с 1994 можно назвать существенное падение CTR.