-
Правильно ли считают интернет-рекламу?
Вокруг измерения аудитории в интернете ведутся то утихающие, то возобновляющиеся с былой силой дискуссии о том, как же правильно посчитать людей. Не посещения, хосты и браузеры, а именно аудиторию, то есть людей. И дискуссии эти будут продолжаться долго. Даже если, не дай бог, каждый пользователь будет входить в интернет по уникальному идентификатору, останутся еще холодильники,…
-
Интернет-реклама – лидер роста среди медиаканалов
По данным Nielsen, интернет показал наибольший рост рекламных вложений среди других медиаканов по миру в целом — 7,2%. Хуже всех чувствует себя в реклама в журналах — она банально падает. Если посмотреть на графики по регионам, то наиболее неоднозначная – реклама в кинотеатрах. За ростом 5,9% в среднем скрывается рост в 40% в Азиатско-тихоокеанском регионе на фоне…
-
В США пользователи не видят треть интернет-рекламы
18 января Comscore объявила о запуске нового решения по измерению интернет-рекламы. Ссылка на решение есть в релизе, за подробностями отошлю туда, потому что интересны результаты установочного исследования для данного решения.
-
Интернет-рынок США просел на 3,4%
Вчера был опубликован отчет IAB и PricewaterhouseCoopers о состоянии рынка рекламы в США в 2009 году. Лидирующими сегментами интернет-рекламы по прежнему являются поисковая реклама и медийная, включающая баннерную рекламу, рич-медиа, онлайн-видео и спонсорство. Доля поисковой рекламы составила 47% и 10,7 млрд. долларов в деньгах. Доля медийной рекламы – 35% и около 8 млрд. долларов в…
-
Европейский, американский и азиатский CTR
Компания ComScore опубликовала результаты исследования по онлайн-рекламе, основанное на панели в 2 млн. пользователей, 400 тыс. которых – европейцы. В отчете можно найти несколько интересных моментов. Первый из них – это сравнение долей различных типов онлайн-рекламы в деньгах в Великобритании и США: Как видно из сравнения, в Великобритании меньше доля медийной рекламы в пользу поисковой…
-
Измерять Веб как ТВ
Предлагает Michael Zimbalist в статье на AdAge. Прямую ссылку не даю, поскольку статья переползла в платную область. Пришлось открывать в кеше Гугля. Для начала Майкл прошелся по отсутствию вменяемой связи между охватом аудитории (Reach) и валютой покупки/продажи онлайн-рекламы – показами (ad impressions): “Unique visitors,” or 30-day cumulative reach, holds firm as the audience measure. The…
-
В США хотят помечать таргетированную рекламу
В США продолжаются работы интернетных и рекламных организаций с законодателями и официальными органами по поводу приватности данных пользователей и использования этих данных для таргетирования рекламы. О некоторых активностях я уже упоминал. Одна из участвующих сторон в этих процессах – the Future of Privacy Forum – разработала специальную иконку, которую предлагается внедрять в рекламу с поведенческим…