Опубликовано в : 21-05-2013 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама
0
Вокруг измерения аудитории в интернете ведутся то утихающие, то возобновляющиеся с былой силой дискуссии о том, как же правильно посчитать людей. Не посещения, хосты и браузеры, а именно аудиторию, то есть людей. И дискуссии эти будут продолжаться долго. Даже если, не дай бог, каждый пользователь будет входить в интернет по уникальному идентификатору, останутся еще холодильники, телевизоры и микроволновки, все активнее посещающие продуктовые интернет-магазины и сайты с рецептами. Ну не будут же приписывать мне сайты, которые посещал мой холодильник!
Аналогичные дискуссии ведутся по поводу подсчетов рекламы и тратящихся рекламных бюджетов. Глобальные отчеты серьезных исследовательских компаний с миллиардами долларов затрат на интернет-рекламу снова и снова поднимают одни и те же вопросы:
- как правильно классифицировать интернет-рекламу
- как корректно посчитать потраченные рекламные бюджеты
- как правильно посчитать доли отраслей бизнеса
Опубликовано в : 18-01-2012 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Usability, Реклама
2
Каждый раз умиляюсь форматам баннеров, используемых в разных странах.
Наиболее распространенные форматы баннеров в Словакии, Венгрии, Чехии и Польше. На сайтах Чехии и Польши, стран с наиболее развитым рынком интернет-рекламы, активно используют таки форматы баннеров, как 300х600, 750х200. на фоне таких рекламных площадей венгерские сайты, с их стандартными 728х90 и 300х250, выглядит практически ущербной.
Опубликовано в : 08-04-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама
4
Вчера был опубликован отчет IAB и PricewaterhouseCoopers о состоянии рынка рекламы в США в 2009 году.
Лидирующими сегментами интернет-рекламы по прежнему являются поисковая реклама и медийная, включающая баннерную рекламу, рич-медиа, онлайн-видео и спонсорство. Доля поисковой рекламы составила 47% и 10,7 млрд. долларов в деньгах. Доля медийной рекламы – 35% и около 8 млрд. долларов в деньгах. Доля медийки в США выросла по сравнению с 2008-м годом. В рамках медийной рекламы больше всего, на 39%, вырос сегмент видео-рекламы.
В прошлом году доля рекламы в интернете по сравнению с другими медиа-каналами продолжает расти. С 2005 года доля интернета в “рекламном пироге” выросла с 8% до 17%.
В 4-м квартале совокупные затраты на интернет-рекламу в США составили 6,3 млрд. долларов.
Таблица с цифрами по долям и деньгам сегментов интернет-рекламы в 2009 году по сравнению с 2008-м:
|
2009 |
2008 |
| Поисковая реклама |
47% ($10,698) |
45% ($10,546) |
| Медийная реклама: |
35% ($7,965) |
33%($7,640) |
| — Баннерная |
22% ($5,061) |
21% ($4,877) |
| — Рич-медиа |
7% ($1,505) |
7% ($1,642) |
| — Видео |
4% ($1,017) |
3%($734) |
| — Спонсорство |
2% ($383) |
2%($387) |
| Классифайды |
10% ($2,254) |
14% ($3,174) |
| Лиды |
6% ($1,451) |
7% ($1,700) |
| E-mail |
1% ($292) |
2% ($405) |
И в виде диаграммы:
Полный отчет еще изучаю, найду интересные данные — буду выкладывать.
Опубликовано в : 16-12-2009 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама
3
Неделю назад в США началась рекламная кампания IAB, направленная на повышение осведомленности обычных интернет-пользователей об особенностях интернет-рекламы в целом и таргетинга этой рекламы в частности. При клике на баннер пользователи попадают на специальный раздел сайта IAB. Там основной целью таргетирования интернет-рекламы называется предложение определенных товаров именно целевой аудитории, использование демографических и географических характеристик, но не имени/фамилии/адреса. Также таргетинг красиво сравнивается с соседним пользователю кафе, где официантка может знать о предпочтениях клиента, но не знать его имени и фамилии.
Рекламная кампания откручивается тиражем в 1 миллиард баннеропоказов, в других источниках речь идет о 500 миллионах. Примечательно, что для рекламной кампании не используется ни таргетирование, ни ограничения показов рекламы уникальным пользователям.
На самом деле данная кампания IAB преследует также цель повлиять на законодателей США, пытающихся ограничить возможности таргетинга в интернете. Вроде как пользовательские данные являются личными и не могут быть использованы таким образом. В пример приводится также Германия, где законом запрещено использовать IP-адреса для отслеживания поведения интернет-пользователей без их явного согласия, поскольку IP-адрес зачислен в перечень личной информации.
Это то, что нас ждет в будущем. А сегодня интернетчики на всех профильных мероприятиях в больших и не очень залах рассказывают о таргетинге, но более чем половине рекламодателей приходится объяснять, почему баннер поставлен, показы и клики идут, а сам заказчик баннера не видит.
Вокруг измерения аудитории в интернете ведутся то утихающие, то возобновляющиеся с былой силой дискуссии о том, как же правильно посчитать людей. Не посещения, хосты и браузеры, а именно аудиторию, то есть людей. И дискуссии эти будут продолжаться долго. Даже если, не дай бог, каждый пользователь будет входить в интернет по уникальному идентификатору, останутся еще холодильники, телевизоры и микроволновки, все активнее посещающие продуктовые интернет-магазины и сайты с рецептами. Ну не будут же приписывать мне сайты, которые посещал мой холодильник!
