Субъективный взгляд на интернет-маркетинг
Аналитики прорабатывают тренды развития социальных сетей в ближайшем будущем. Рекламная модель маловероятно будет их основной бизнес моделью. Хотя затраты на рекламу в социальных сетях в США и в мире будут расти, на 200 млн. долларов ежегодно:
Так вот, социальные сети следует рассматривать не как площадки, а как платформы для систем взаимодействия с пользователями, проведения маркетинговых исследований и анализов. Социальные сети уже сегодня стали инструментом маркетологов.
К 100-летию образования Национальной Ассоциации Рекламистов в США (вот там уже не скажешь, что у истоков стоял!) на AdAge разместили материал о 10 событиях, изменивших маркетинг. Автор материала Bob Liodice, CEO (исполнительный директор, а не оптимизатор) вышеупомянутой ассоциации, в ряду с созданием радио и телевидения ставит создание рекламных ассоциаций и введение налога на рекламу во Флориде в 1987 году. Но речь не об этом.
Три последних вехи, повлиявшие на развитие маркетинга:
Мобильные телефоны – это вообще продукт, сделанный маркетологами для маркетологов, ведь надо же было сначала создать и наполнить рынок, чтобы затем использовать этот рынок как платформу для маркетинга других товаров и услуг! Ну а про социальные сети и вирусный маркетинг за последние пару лет только ленивые не упоминали.
Однако из всех ключевых событий как самое интересное я бы выделил создание и развитие видео-записывающих устройств. Начиная от VHS видеомагнитофонов, заканчивая цифровым телевидением on-demand, которого мы на просторах СНГ не встречали. Быстрая перемотка рекламных блоков с коммерческой рекламой, распространение видеозаписей телевизионных передач подстегнуло рекламный рынок там изобрести статические логотипы каналов на экране, использовать продакт-плейсмент, спонсорство, интегрировать рекламу в передачи, интерьер, одежду ведущих.
Вы, скачивающие популярные сериалы с торрентов, обратите внимание на логотип телеканала, скажите ему спасибо!
Бывшая маркетолог Google и текущий автор книги по социальным медиа Клара Ши на мероприятии со звучным названием “Fast Forward 2011” сделала ряд интересных заявлений. Например про 350 млн. пользователей Facebook все наверное знают. Про 8 млн. минут в день работы пользователей в этой сети я раньше не слышал, а ведь это больше 15 человеко-лет за один день!
Также Клара отметила, что по результатам ее собственных опросов более 90% (западных) студентов не пользуются e-mail – вместо привычной всем электронной почты используются внутренний механизм сообщений в социальной сети. Источник.
Это говорит о том, что новое поколение интернет-пользователей будет использовать социальные сети как платформу для коммуникаций, обмена контентом и данными. Развитие API и сторонних приложений этому только поспособствует – приложения на мобильных платформах со шлюзами в социальные сети будут вытеснять СМС.
Я лично впервые заметил тенденцию миграции из электронной почты полтора года назад, когда несколько моих знакомых “пропали без вести” в Одноклассниках. Сегоня с ними проще связаться, прокрутив таргетированную рекламную кампанию, поскольку я неплохо представляю эту ЦА. 🙂