![iab-report Отчет IAB по интернет-рекламе в США за 2012 год](http://vcherny.ru/wp-content/uploads/2013/05/iab-report-300x183.png)
- как правильно классифицировать интернет-рекламу
- как корректно посчитать потраченные рекламные бюджеты
- как правильно посчитать доли отраслей бизнеса
Субъективный взгляд на интернет-маркетинг
По данным Nielsen, интернет показал наибольший рост рекламных вложений среди других медиаканов по миру в целом 7,2%. Хуже всех чувствует себя в реклама в журналах она банально падает.
Если посмотреть на графики по регионам, то наиболее неоднозначная — реклама в кинотеатрах. За ростом 5,9% в среднем скрывается рост в 40% в Азиатско-тихоокеанском регионе на фоне падений в 21% в Латинской Америке и 19% на Ближнем Востоке и в Африке. Журналы «утопила» Европа и Северная Америка. А интернет обязан своим рекордом 30% росту в Африке вот где сейчас настоящий бум интернет-рекламы!
Исследователи продолжают радовать нас новыми данными об эффективности медийной рекламы. В примере были обработаны данные 263 млн. баннеропоказов в кампаниях 18 разных рекламодателей. В результате выяснилось, что конверсия при взаимодействии пользователей с баннерами (не клики) больше, чем при кликах. Под взаимодействием с баннерами понимается как interaction, так и hover, что можно перевести как «над баннером мышкой водил».
Выводы вполне прозрачны: эффективность медийной рекламы следует измерять не только показами и кликами, а также вовлечением пользователей и узнаваемостью бренда. Но об этом и раньше много и плодотворно говорили.
Больше всего меня интересует, как «поводившие мышкой», но не кликнувшие, позже у рекламодателя во что-то сконвертировались. Были у рекламодателя параллельные рекламные активности по другим каналам, через которые пользователя все-таки поймали. Тогда надо говорить, что медийная реклама хорошо работает в комплексе с другими активностями, а не сама по себе.
18 января Comscore объявила о запуске нового решения по измерению интернет-рекламы. Ссылка на решение есть в релизе, за подробностями отошлю туда, потому что интересны результаты установочного исследования для данного решения. Читать далее «В США пользователи не видят треть интернет-рекламы»
Каждый раз умиляюсь форматам баннеров, используемых в разных странах.
Наиболее распространенные форматы баннеров в Словакии, Венгрии, Чехии и Польше. На сайтах Чехии и Польши, стран с наиболее развитым рынком интернет-рекламы, активно используют таки форматы баннеров, как 300х600, 750х200. на фоне таких рекламных площадей венгерские сайты, с их стандартными 728х90 и 300х250, выглядит практически ущербной. Читать далее «Баннера — размер имеет значение»