Долгий путь к ROI
Опубликовано в : 20-05-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Маркетинг
0
Вернее не к ROI, а к измерению ROI (возврат инвестиций). Опрос западных маркетологов показал некоторую нестыковку маркетинговых метрик и невозможность в онлайн-рекламе эффективно применять классическую покупательскую воронку (Purchase funnel). Наиболее важными были названы такие параметры, как marketing cost, количество и средний объем заказов, показатели конверсии. При этом в онлайне измеряются чаще всего визиты, показы страниц, CTR.
Аналогичные проблемы наблюдаются в измерении активностей в мобильном, социальном и видео- каналах.
В целом 80% опрошенных говорят о необходимости измерять ROI и при этом только около 31% могут эффективно это делать.
Под катом таблица с результатами опроса о важности измерения разных параметров рекламы в онлайне:
