Правильно ли считают интернет-рекламу?

Вокруг измерения аудитории в интернете ведутся то утихающие, то возобновляющиеся с былой силой дискуссии о том, как же правильно посчитать людей. Не посещения, хосты и браузеры, а именно аудиторию, то есть людей. И дискуссии эти будут продолжаться долго. Даже если, не дай бог, каждый пользователь будет входить в интернет по уникальному идентификатору, останутся еще холодильники, телевизоры и микроволновки, все активнее посещающие продуктовые интернет-магазины и сайты с рецептами. Ну не будут же приписывать мне сайты, которые посещал мой холодильник!

Аналогичные дискуссии ведутся по поводу подсчетов рекламы и тратящихся рекламных бюджетов. Глобальные отчеты серьезных исследовательских компаний с миллиардами долларов затрат на интернет-рекламу снова и снова поднимают одни и те же вопросы:

• как правильно классифицировать интернет-рекламу
• как корректно посчитать потраченные рекламные бюджеты
• как правильно посчитать доли отраслей бизнеса

Денни Салливан в статье на Marketing Land прошелся по свежему отчету, сделанному PricewaterhouseCoopers (PWC) по заказу IAB по интернет-рынку США. Безусловно в целом отчет позитивный:

1. Рынок интернет-рекламы продолжает безудержный рост
2. В 4-м квартале 2012 года доход от интернет-рекламы превысил 10 млрд. долларов (облизываемся)
3. Почти половина денег — это поисковая реклама (облизываемся), хотя речь идет о контексте и бОльшая часть этих денег — деньги Google

Способ подсчета именно этой «почти половины» поисковой рекламы и вызвал раздражение известного SEM-специалиста, тем более что по отношению к 2011 году доля поисковой рекламы в США упала с 47% до 46%, соответственно динамика роста бюджетов на поисковую рекламу отстает от роста рынка в целом.

Но не все так просто на самом деле и причина столь низкого роста поисковой рекламы в том, как определяются разные виды рекламы:

• Реклама, открутившаяся в поиске на мобильном устройстве не считается поисковой, а считается мобильной. И это один факторов роста мобильной рекламы в 2012 по сравнению с 2011 годом.
• При этом контекстная реклама на контентных сайтах-партнерах считается поисковой, хотя при ее показе пользователь никакого поиска не выполняет.
• Рич-медиа реклама считается отдельно от баннерной рекламы

От себя еще добавлю, что непонятно куда считается реклама в видеороликах Youtube, если это не всякие -роллы.

В результате неспециалист, посмотрев этот отчет, может посчитать, что поисковая реклама стагнирует, зато мобильная реклама демонстрирует гигантский рост, а значит рекламный бюджет лучше перераспределить в сторону мобильщиков.