Минимум три года не отслеживал изменения в применении и директивах robots.txt. За это время и заметки в архиве блога о robots.txt и статья несколько устарели. Из справки Яндекса можно судить об изменениях: обрабатываются спецсимволы “*” и “?”, директива ограничения частоты запросов Crawl-Delay, впервые появившаяся у Yahoo в 2006-м году, как и Allow, а также незнакомая мне ранее Clean-param.

Насчет обработки спецсимволов для замены последовательностей и директивы Crawl-Delay – все вроде бы понятно, “звездочку” всегда использовали для замены последовательностей символов, ограничение частоты запросов, особенно для крупных сайтов тоже вещь полезная. А вот Allow и Clean-param вроде и понятны, но есть нюансы. В частности то, что в последовательности Allow/Disallow в рамках одной секции учитывается первая, если несколько директив могут применяться к определенному URL. Особенно пугает Allow: без ничего, запрещающая индексацию всего сайта (аналог Disallow: /). В случае Clean-Param хотелось бы понять, как обрабатываются ссылки на такие страницы и рассматриваются ли страницы как дубли?

А вообще интересно до чего дошел прогресс!

Продолжение темы о будущем социальных сетей. На AdAge вышла большая статья с 11 предсказаниями о социальных сетях в 2012 году.

Какие же изменения ждут нас через два года?

1. Изменится отношение к приватности личных данных – пользователи будут размещать все больше информации о себе в социальных медиа.
2. Децентрализация социальных сетей. Уже можно наблюдать начало процесса в таких сервисах как Facebook Connect и Google FriendConnect.
3. Взаимодействие с поисковыми системами будет другим – важным станет поиск по быстро меняющемуся контенту, вроде Твитера.
4. Расцвет аггрегаторов контента, что связано с экспоненциальным ростом объема контента в сети.
5. “Дополненная реальность” социальных сетей, когда к контактам в мобильном телефоне привязываются ленты в твитере, информация о местонахождении и т.д.
6. “Маркетинг влияния” будет кардинально пересмотрен.
7. Рейтингование всего и везде – рейтингование станет стандартным, сайты без возможностей рейтингования и комментирования будут выглядеть несуразно и архаично.
8. Агенты в социальных медиа. Тут я не понял сути пункта
9. Успех Google Wave, как инструмента коммуникации потребителей друг с другом и с маркетологами.
10. Будущее после будущего. После социальных сетей в реальном времени наступит “мир семантического веба”, где сервисы и каналы будут предугадывать желание пользователей.
11. Все медиа станут социальными!

Точность перевода и определений не гарантирую, дотошных отправлю к оригинальной статье с более полными и подробными комментариями.

Презентация моего доклада, сделанного в Харькове, 18-го марта на мероприятии Marketing Drive.

Целью доклада было рассказать об онлайновых маркетинговых инструментах, охарактеризовать сферы их применения, дать оценку эффективности.

Больше всего вопросов по ходу доклада и после него задавали об эффективности и других нюансах корпоративных блогов.

Сама презентация:

Множество раз сталкиваюсь с шаблонным подходом к поисковому продвижению. Пока типовой подход применяется к относительно типовым сайтам, все выглядит вполне логично: анализ тематики, составление семантического ядра, определение/создание целевых страниц, прописывание тайтлов/мета/h1, внутренняя перелинковка, набор ссылочной массы. Когда же речь идет о крупных сайтах, применять такую методику в лоб в принципе можно, вот только результат такой оптимизации скорее всего разочарует.

Основные принципы поисковой оптимизации для крупных сайтов:

1. Семантического ядра для крупных сайтов нет – это либо семантический массив в случае интернет-магазинов и каталогов, или семантическое ядрышко в случае медиа-сайтов.
2. Целевые страницы для сайтов с десятками и сотнями тысяч страниц – это на самом деле пара десятков ключевых страниц: главная, главные разделов/подразделов.
3. Надо определять типы страниц входа: страницы товаров, тексты материалов, страницы отзывов/комментариев.
4. Сделать оптимизацию шаблона для типовых страниц входа.
5. Анализ и оптимизация внутренней ссылочной структуры. Для этого надо понимать принципы работы индексаторов поисковых систем, в общем виде понимать теорию графов и как выглядит граф сайта, когда узлы графа – страницы, а связи – ссылки между ними.
6. Создать “тепличные” условия для индексации, непрерывно анализировать процесс добавления и обновления страниц сайта в индексе поисковой системы. Убрать лишнее из индекса, например версии для печати.
7. Понимать, что делать с удаляемыми страницами, например страницу уже непродающегося товара в интернет-магазине. Кстати, вариантов много разных, в лоб удалять страницу точно не стОит.

Надо дружить с системами статистики и аналитики, а также понимать, что вообще говоря трафик – это посетители, аудитория, потенциальные покупатели и клиенты, а не самоцель.

Вот так, если кратко.

В продолжение ранее поднятой темы и чтобы ссылки хорошие не потерялись!

Хорошая статья в Коммерсант.Деньги Пустота хуже воровства, по наводке Сергея Петренко. Довольно подробно объясняется, чем копирайтинг отличается от копипейстинга и как они вдвоем отличаются от эксклюзива (сильно). А еще про “розовый шум”, ботов-копирайтеров и чем они отличаются от людей-копипейстеров (движутся навстречу друг другу ). В общем: кто не знает шинглов, шинглы знают все.

Еще одна интересная статья – СМИ против интернета: журналы наносят ответный удар, про отрезвление после цифрового ажиотажа, про бессмертие печатной прессы и некоторую ущербность интернета как для потребителей, так и для издателей…

Была еще одна статья о том, что журналы умирают, поэтому и трубят совместно о своем бессмертии, но эту ссылку я уже где-то в хистори посеял.

В качестве резюме можно привести не очень свежий анекдот: