May 25, 2007
Алексей Беляев и Евгений Ломизе
Выступил Алексей Беляев с докладом «Интернет в России 2006, итоги и прогнозы» в значительной степени повторил свой же доклад, прочитанный на КиБе. Отличие заключалось в том, что дополнительно были просчитаны цифры и динамика увеличения украинского интернет-рынка и выведены сроки отставания украинского рынка от российского. По оценкам Алексея отставание сотавляет 2,5-3,5 года.
Евгений Ломизе рассказывал о Яндекс.Директе, естественно. Меня лично удивило, что Евгений говорил о сложности, длительности и ресурсоемкости создания региональной системы контекстной рекламы так, как-будто украинских систем контекстной рекламы нет, хотя украинский контекст от МЕТЫ уже сегодня существует и работает, ставки делаются в украинских копейках без какой-либо конвертации в у.е., при этом эффективность объявлений в контексте МЕТЫ в ряде случаев выше объявлений в Директе и Google AdWords.
Написано Cherny в 5:15 PM | Комментариев (0) | TrackBack
Сравнение интернет-рекламы Украины и Прибалтики
Ха! Чуть раньше я оказался прав — Юрис Мендзыныш сравнивает рынки интернет-рекламы Украины и Прибалтики и его презентация на английском, хотя сам доклад на русском.
По сравнению с Прибалтикой рост рынка Украины больше, доля интернет-рекламы среди других медиа меньше, как меньше в Украине и рекламных денег на одного интернет-пользователя. Аудитрия всех прибалтийских стран — 2,4 млн. пользователей. Объем рынка прибалтики в деньгах - 12,4 млн. евро.
В Прибалтике активно используют оффлайн-исследования и включают результаты исследований в медиа-микс. Объем медийной рекламы в Латвии — 92%.
На вопрос Антона Санченко о доле поисковых систем в прибалтике последовал ответ, что в Латвии и Литве среди поисковых систем Google занимает первое место, а в Эстонии есть своя региональная поисковая система и доля Гугля ниже.
Дневная аудитория топ-3 сайтов получает 300 тыс. уникальных посетителей в день. 25% пользователей посещают русскоязычный портал, т.е. это доля активно читающих на русском.
Написано Cherny в 1:03 PM | Комментариев (0) | TrackBack
Федор Вирин. И снова об аудитории.
Федор Вирин перед своим докладом сказал, что у него очень интересная ситуация — уже прозвучало 3 доклада про аудиторию украинского интернета, а он будет четвертым, и все о том же, и цифры традиционно отличаются. Эту конференцию однозначно можно назвать конференцией об украинской интернет-аудитории.
Федор рассказывает о результатах исследования МАСМИ. Я заполнял эту анкету, правда получилось только со второго раза, так как онлайн-анкета под Firefox'ом не заполнялась, во всплывающем окне отсутствовал скроллинг и даже при использовании клавиатуры на 4 вопросе я застопорился, а под IE прошел анкету полностью.
После фразы о большей образованности украинских пользователей Сергей Петренко из зала громко сказал «Yes!», а Дима Лысюк заметил, что так и есть, поскольку в целом население более образованное из-за большей доли городских жителей в Украине, как-то так.
Вторая часть доклада Федора — доклад, сделанный на КиБе об отношении интернет-пользователей России к онлайновой коммерции. Федор сравнивает данные исследования по России с данными Гемиуса по Украине, которые вчера презентовал Дмитрий Лысюк. Мобильные телефоны, аудиотехнику, видотехнику, фототовары в интернете выбирают и сравнивают между собой, чтобы позже пойти в реальный магазин, повертеть выбранный товар в руках и сразу же купить.
Написано Cherny в 11:32 AM | Комментариев (0) | TrackBack
Начало второго дня - снова интернет-аудитория
Начался второй день конференции, сегодня начали вовремя, а вот слушатели уже со вчерашнего дня просекли тему и собираются очень неспешно. А может быть вчера переобщались за рюмкой чая.
Сейчас выступают представители одного из крупных украинских телеканалов 1+1 об исследовании интернет-аудитории. Об исследованиях аудитории на этой конференции очень и очень много, включая вчерашний круглый стол по стандартизации рекламы, где все участники вели себя активно, а участников было человек 10. Федор Вирин, Сергей Спивак и Алексей Беляев делилсь российским опытом, представители украинских агентств и площадок рассказывали о местных реалиях, хватало и вопросов из зала.
Только что понял, что доклад читают на украинском, хотя конференция международная, не удивлюсь аглийской или польской презентации :) Антон Санченко свой доклад по классификации поисковых запросов вчера также читал на украинском, кстати.
Написано Cherny в 10:34 AM | Комментариев (0) | TrackBack
May 24, 2007
Секция поисковой оптимизации
В связи с отсутствием Владимира Долгова (Google Россия) программу конференции существенно перетрусили и секцию по поисковой оптимизации перенесли с завтрашнего дня на сегодняшний.
Пришлось соответственно скоропостижно добивать свою презентацию и выступать. Все получилось нормально, но я пропустил пару докладов собственно по поисковой оптимизации и самым краем уха прослушал доклады Максима Хомутина, MI6, и Алексея Чуксина, МЕТА. Максим сделал интересный анализ монетизации трафика в УАнете, Алексей традиционно рассазывал о росте интернет-рынка в Украине.
В секции по поисковой оптимизации выступал Антон Санченко, Дмитрий Яресько, я и Иван Севостьянов. В эту же секцию очень органично вписался доклад Дениса Мамонтова по Usability.
Написано Cherny в 5:17 PM | Комментариев (0) | TrackBack
Исследование интернет-аудитории
Первая секция конференции посвящена исследованиям интернет-аудитории.
Первый доклад представителя компании TNS Ukraine был объемным и интересным. По последним данным (весна 2007-го года) проникновение интернета в городах Украины 50000+ — 18%, а в крупных городах — 48%. Аудитория интернета в целом значительно моложе аудитории того же ТВ, при этом контакт с носителем, т.е. сколько времени пользователь проводит онлайн — на 3-м месте среди разных медиа для этой аудитории, но охват при этом практически самый низкий среди других медиа. В интернет-аудитории Украины очень мало таких категорий, как домохозяйки, рабочие и т.п. На вопрос Алексея Чуксина из зала об интернет-аудитории в количественном отношении последовал ответ, что интернет-пользователей в крупных городах Украины чуть более 6 миллионов пользователей.
Сейчас доклад об отношении интернет-пользователей к онлайн-коммерции делает директор Gemius Ukraine Дмитрий Лысюк. Это результаты adHoc исследования, которое проходило в феврале этого года.
Написано Cherny в 11:48 AM | Комментариев (0) | TrackBack
Конференция ИМУ-2007
Ну вот, как и в прошлом году я присутствую на конференции Интернет-маркетинг в Украине. Начало конференции несколько задерживается, зато слушатели успевают познакомиться, выпить кофе, посерфить по вебу, пользуясь Wi-Fi от Яндекса.
В этом году стенограммы не ждите, но краткие сводки буду давать обязательно пока доступен Wi-Fi и живы батареи ноута.
До следующих постов.
Написано Cherny в 10:41 AM | Комментариев (0) | TrackBack
November 17, 2006
Сергей Людкевич развенчивал мифы
Как всегда у Сергея интересный доклад, в котором он попытался равенчать ряд мифов поисковой оптимизации, таких как склейка текстов ссылок, оптимальная частотность ключевых слов в теле страницы, передача ссылочного ранжирования через редирект.
Судя по вопросам из зала, Сергей породил несколько новых мифов и
опроверг не все, что хотел.Написано Cherny в 11:26 AM | Комментариев (1)
November 16, 2006
Конференция
Сижу на конференции, много интересных докладов, много интересных людей. Поскольку меня в лицо мало кто знает, то хожу наблюдаю. Если кто хочет пожать руку, то меня зовут Владимир Чернышов, что на бейдже написано.
Ограниченным тиражом вышла книга, которая пошла в раздаточные материалы. 10 минут назад Андрей Иванов активно оставлял автографы.
Пока все.
Написано Cherny в 5:33 PM | Комментариев (1)
May 26, 2006
Дальше-больше
Wi-Fi практически не было, т.е. сеть была, а за ip-адресаим в очереди надо было стоять до часа.
Так что сегодня прямого эфира не получилось. :(
Я успешно доложился по RSS, кстати, многие слушатели еще до доклада спрашивали что это такое. А я хотел рассказывать про тонкости, такие как подстройка потока WordPress для добавления в Google Sitemaps.
Через доклад я закрыл своей грудью образовавшееся окно в докладах и на месте отсутствующего Славы Тихонова и рассказал экспромтом о последнем апдейте Гугля, особенностях индексации, квотах и т.п. Поотвечал на вопросы, при поддержке Дениса Мамонтова, за что ему большое спасибо!
Секция про интернет-платежи меня абсолютно не впечатлила, я ушел на секцию по партнерским программам, коммуникациям без сайта, где сейчас и слушаю Федора Вирина, где он рассказывает о вреде сайта в некоторых случаях, как дополнительного посредника между рекламой и целевым действием пользователя.
Написано Cherny в 4:35 PM | Комментариев (3)
Про организацию сообществ
Владимир Волошин, eva.ru
Ждем курильщиков.
Кирилл Готовцев (из зала). Почему такие шовинистические проекты, мама.ру есть, а папа.ру нет?
Владимир: проекты развивались постепенно, мама.ру отпочковалось от проекта доктор.ру. Так в 98-м году сформировалось в рунете первое женское сообщество. После этого из мама.ру вырос проект Ева.ру.
Лучше расскажу, как развивались проекты в бизнес-плане. Медийная реклама – основная форма бизнеса на этапе становления интернет-проектов. До сих пор на наших сайтах размещаются медийные баннеры и пиар-статьи.
Интернет хорош обратной связью с аудиторией. Во первых сразу ясно, что нужно аудитории. Кроме этого обратная связь – шаг к формированию сообщества из аудитории.
5 лет назад на баннеры кликали чаще, чем сейчас. С баннерами просто научились бороться. Реклама должна быть дружелюбной и спрашивать у аудитории, что ей нужно. Есть вирусный маркетинг, хотя это не совсем удачный термин. Если что-то понравилось, ты начинаешь об этом рассказывать, всему сообществу.
Аудитория – это когда нет горизонтальных связей, нет общения между пользователями. В сообществе пользователи общаются между собой.
Как организовать сообщество? Мало сделать посещаемый проект, надо еще организовывать посетителей. Что для этого нужно?
Во-первых нужна тема. Это может быть сообщество автомобилистов или кусальщиков локтей. Если мы что-то продаем, например домашние тапочки. Как построить сообщество домашних тапочек. Надо придумать еще что-то, что объединит эту аудиторию.
…
Вот есть реклама: Пей фанту, будь бамбучей. Вот завлекают людей возможностью стать бомбучей..
Во-вторых, нужен инструмент самопрезентации участника, об этом только что рассказывал Федор Вирин. Мамы показывают своих детей, автомобилисты – машины. Нельзя общаться с анонимным собеседником, нужна идентификация.
Обсуждается тема пития водки, в том числе виртуальную. Пить водку надо с реальными людьми.
Сергей Петренко: пить водку вообще вредно.
Пить водку полезно, это я как врач говорю.
В-третьих: как управлять сообществом?
Можно нанять модераторов, но лучше всего вырастить модераторов внутри сообщества. Инструменты стандартные: учет активности людей в сообществе, формируется некая дедовщина, но дедовщина управляемая. Потом внедряются инструменты наказания.
На Еве.ру выбрали сначала 10 общественных редакторов, за которых проголосовало сообщество, самые активные члены сообщества. Сейчас имеем двухпалатный парламент: общественный редакторы и бывшие общественные редакторы с большим опытом.
Новые виды рекламы в сообществах
Эксперты, которых выращивает сообщество являются менеджерами знаний, они знают, что нужно сообществу.
На этом прерываюсь и бегу на другую секцию, где буду вещать про RSS в продвижении сайта.
Написано Cherny в 11:32 AM
Оцифрованная личность
Чем пользователь занимается в онлайне? Для всего мира в среднем пользователь проводит в Интернете около 30 часов в месяц.
Вирин называет постоянную аудиторию украинского интернета 1,2-1,4 млн., еще менее миллиона пользуются Интернетом не постоянно.
Человек проводит в Интернете 2-3 часа, именно активно что-то делает.
Что люди делают онлайн?
Две основные составляющие – коммуникация и контент, по 40% времени. Интернет вытесняет обычные средства коммуникаций. Печатные издания в Европе стонут от падения тиражей и уменьшения кол-ва читателей. В России практически не осталось компьютерных журналов, потому что вся аудитория есть в интернете.
Общение в мессенджерах одновременно с большим количеством людей на разные темы.
Еще одно нововведение интернета – возможность самопубликации. 500 человек читают личный блог Сергея Петренко. Сложно представить себе Сергея Петренко на Крещатике, вещающего с тобуретки. Соберется человек 5, еще 5 захотят его побить (смех в зале). Сергей Петренко: еще 10 милиционеров встанут в оцепление! (смех в зале).
LiveJournal для всего мира – это личные дневники студенктов, значимых людей, как в рунете, там нет.
Есть тематические сайты, на которых собираются сообщества, единомышленники, которым есть о чем поговорить.
У мейла есть мессенджер, причем там за сутки в 10 раз больше сообщений, чем писем, а пользователей в 10 раз меньше.
Пользователь начинает пользоваться разными сервисами постепенно, постепенно внедряется в интернет.
Мы переносим большУю часть своей жизни в интернет. У людей сейчас много знакомых, с которыми они познакомились в интернете.
(Много слайдов с диаграммами)
Молодые люди активно знакомятся через интернет, женская аудитория особенно активна в знакомствах через интернет.
Таким образом пользователь должен иметь инструменты, которые дадут яму возможность представить себя в интернете. Например аватары… Ну поднимите руки, кто знает, что такое аватары. (лес рук). Еще фотоальбомы.
Половина фотоальбомов Мейл.Ру – это фотографии человека, а не фотографии, которые они сделали. Люди конструируют эту виртуальность.
Еще есть анкетирование. В сервисах знакомств огромные анкеты с большим количеством информации. Через интернет обычный пользователь не может передать тембр голоса, жесты, интонацию. Но он должен сконструировать свою виртуальную личность.
Проникновение интернета в Украине - 6-7%
В России - 20%
В Москве – 60-70%
Федор говорит, что не общается в интернете только с мамой, у нее просто нет компьютера. Сергей Петренко: тебе повезло! Моя мама пользуется Интернетом. (смех в зале)
…
Человек иногда ведет несколько блогов на разные темы для разной аудитории.
Федор говорит, что мейл.ру такую систему делает. Пользователь должен иметь возможность выложить все использую один инструмент. Сейчас еще не все, но над этим идет работа.
Все, о чем рассказывалось, можно было сделать 5 лет назад: бум.ру, народ.ру. Сейчас это можно сделать намного легче.
Вопрос из зала: все, что делает интернет с человечеством, надо предвидеть сдвиги в социально-психологическом плане. Например, разные личности: цифровая и обычная, которые сильно отличаются. Исследуете ли вы что-то в этом плане?
Федор Вирин: личность на самом деле не меняется. Ядерные черты личности неизменно. Как бы мы ни говорили, что мы разные, основные черты и потребности личности неизменны. Изменяется социальное окружение. Нам катастрофически не хватает общения. Особенности человеческой цивилизации в том, что время общения все время уменьшается. С помощью интернета человек это компенсирует.
Не увеличиваем ли мы интернет-зависимость с помощью таких сервисов?
Зависимость возникает при незаконченном действии. Общение в интернете незакончено, поэтому возникает зависимость. Мы как раз увеличиваем способы передачи информации, чем увеличиваем удовлетворенность.
Цифровое неравенство?
Есть телефонное неравенство, в Африке 2 телефона на 1000 жителей. Совокупность интернет пользователь никогда не будет равна кол-ву жителей. В России в деревнях ест на почтах компьютер и интернет и этим пользуются. Эта тема исчерпает себя через 20-30 лет.
Цепочка «вростания» человека в интернет, что будет после комьюнити?
Мы делали такое исследование, но я не буду говорить, потому что мы разрабатываем эти инструменты.
Написано Cherny в 10:45 AM
Вчерашний круглый стол
Выкладываю то немногое, что удалось вчера записать во время круглого стола. Во второй половине дискуссии я уже не успевал записывать, а затем и совсем отключился, в смысле только слушал.
В президиуме сидели: Алексей Мась, Кирилл Готовцев, Елена Климанская, Алексей Чуксин, Андрей Панчук, Евгений Шевченко.
Записалось следующее:
Круглый стол на тему продажи не показов и кликов, а готовых решений.
Как сделать интернет-рынок более цивилизованным.
Как заставить в Интернете регистрировать юридических лиц, Иосиф Пинтус, РБК Украина?
Кирилл Готовцев: перевести черную часть в область белой. Есть другая проблема – оборот интернет-рынка сравним с оборотом одного большого супермаркета.
Иосиф: отсутствие юридических лиц может привести к анархии. Если домен зарегистрирован на Ивана Ивановича, на кого ложится ответственность за публикации в Интернете? Кирилл: ну сядет Иван Иванович.
…
Кирилл: Как бороться с хакерами? Одна страховая компания, которая страхует сайты от взлома, решит этот вопрос.
Доходность рекламного рынка – около 30%.
Женя Шевченко: проблема не в юридических аспектах, а в стандартизации работы рынка. Правовое регулирование особого значение не имеет.
Андрей Панчук: кому деньги за размещение баннера платили, с того и требовать возмещение.
Иосиф Пинтус: я знаю в Украине всего 4 сайта, которые имеют юрлица.
Кирилл: контекстная поисковая реклама является зеркалом розничной торговли, а она сейчас растет дикими темпами, вот контекст так и популярен.
(Вопрос пропустил)
Кирилл плавно перешел к обсуждению интернет-магазинов. Интернет-магазин никогда не будет аналогом супермаркетом, потому что в супермаркет приходишь за молоком, а уходишь минимум с телевизором и носками (смех в зале). Интернет-магазин должен полностью созреть для покупки, после чего он купить в Интернете, потому что там дешевле. Либо если есть эксклюзив.
Смешали все в кучу: контекст, медийку, поисковую оптимизацию, рекламу в рассылках. Контекст и размещение баннеров, и все?
Кирилл: да мы знаем, что эффективно! Работа со статьями эффективна. Газета.Ру – большой трафик, 5-7 тыс. контактов в день с рекламы, а статья там даст 200 человек. Реклама в рассылке – надо пробиваться через спамовые фильтры.
Из зала: статей можно разместить больше, чем баннерных мест.
Из зала: откуда данные о цифрах переходов с Газеты.РУ? У меня переходов больше с рекламы на небольшом украинском проекте.
Женя Шевченко: надо отталкиваться от задач, а не говорить – медийка – это клево.
Алексей Мась: самая оплачиваемая реклама в Интернете – черный пиар.
Андрей Панчук: сейчас мало времени, конференция всего два дня и мы говорим в основном о медийке и контексте. Реально размещается и статья, на которую потом баннерной рекламой приводятся посетители. Основная масса клиентов преследует две цели: увеличить продажи и продвинуть бренд!
Из зала: некоторые газеты и журналы при публикациях уже ссылаются на интернет-издания.
Из зала: есть ли возможность небольшим тематическим ресурсам с посещаемостью 500-1000 откусить кусок рекламного пирога.
Андрей Панчук: да, мы работаем с такими площадками.
Елена Климанская: есть еще партнерские программы, доклад о которых будет завтра. Это узкая аудитория, на которую вполне может найтись рекламодатель.
Алексей Чуксин: если есть возможность подтвердить рекламодателю качество аудитории ресурса с помошью ТНС или Гемиуса, то все будет нормально.
[skipped]
Андрей Панчук: есть человек, который сделал сайт vodochka.com, на котором создал практически энциклопедию водки, посещаемость сайта около 40 посетителей в день. Через пару месяцев человек стал генеральным информационным спонсором музея водки в Москве.
Из зала: поскольку собрались бизнесмены из России и Украины. А как сейчас обстоит дело с бартером в рекламном бизнесе?
Кирилл Готовцев: бартер есть практически во всех отраслях, но если белая схема, то бартер практически невозможен. Деньги не просто так придумали, а бартер штука плохая.
Рейтинги
Я: Как их добить?
Кирилл Готовцев: лучше всего топором.
Перешли к обсуждению вирусного маркетинга.
Кирилл Готовцев привел пример сайта Маньяко, который прекрасно продвигается вирусом. Только вирус должен приводить туда, где что-то продается, а не просто вирус, в результате которого продажи никак не изменяются.
Написано Cherny в 10:04 AM | Комментариев (3)
May 25, 2006
Секция контекстной рекламы и авторских прав
Секция контекстной рекламы после обеда была довольно стандартной, на ней Андрей Панчук рассказывал, как работать с контекстными объявлениями на примере Яндекса, Сергей Петренко приводил примеры удачных и не очень рекламных объявлений в том же директе. Нормального достуа в интернет там небыло, зал в другом здании, зато проще было подобраться к сцене и сделать снимки, выложу их вечером после обработки.
Следующая секция по авторским правам в интернете мне крайне не понравилась, но об этом как-нибудь потом.
Стенограмм этих секций нет, да они и не нужны.
Сейчас идет круглый стол о продаже готовых рекламных решений вместо показов и кликов. Пытаюсь записывать за дискутирующими, но почти не успеваю. Ночью выложу, что успею записать.
Написано Cherny в 5:54 PM | Комментариев (2)
Медийный контекст, что это такое?
Мария Черницкая
Определенная форма контекстной рекламы: что это за продукт, кому он интересен?
В основном используется только текстовая реклама. Изначально реклама была в первую очередь баннерная. Большие компании использовали именно баннерную рекламу.
На сегодня в первую очередь используется текстовая реклама на поисковых системах. Контекстная реклама не решает брендинговых задач. Большие рекламодатели любят баннеры, например рекламная кампания не может проходить без логотипа, брендинг, ребрендинг, вывод на рынок нового продукта.
Медийный контекст – баннер в результатах поиска на сформированную группу слов на определенный срок. Главная задача – охват аудитории, не более 3 показов одному пользователю. Сейчас реализуется на Яндексе и на Рамблере. Аудитория и срок – показатели медийной рекламы.
В медийном контексте размещение на слова по определенной теме, поэтому это аналог размещения рекламы на тематическом ресурсе. В российском Интернете кол-во тематических ресурсов невелико, а рекламодателей достаточно. Реклама на auto.ru продана на несколько лет вперед.
CTR медийного контекста выше, поскольку медийный баннер – один баннер на странице, на специализированных ресурсах рекламных мест много. На слайде показаны рекламные места на тематическом ресурсе 7-9 на странице.
Вопросы из зала:
Подробнее про списки ключевых слов, пожалуйста.
Списки слов собирались в течение 4-х лет в процессе работы с контекстной рекламой, они существуют и их можно запросить в офисах Яндекса.
Что, если слово попадает в два списка?
Пересечения списков старались избежать.
Сегментация целевой аудитории по Украине территориально?
По России можем сегментировать по Москве, Питеру и федеральным округам. В Яндексе не так много поискового трафика из Украины. Реплика из зала: геотаргетинг по территории Украины уже существует в Директе.
Написано Cherny в 1:56 PM
Контекстная реклама на Яндексе
Сергей Петренко, директор Яндекс.Украина
Началась секция по контекстной рекламе
Сергей рассказывает «энциклопедические» сведения о контекстной рекламе. Яндекс:
1-я страницу поиска показывается 9 млн. раз в неделю 600 тыс. пользователей Украины. Яндекс уже присутствует в Украине. Какое бы ни было у вас лицо, юридическое, физическое или симпатичное (смех в зале).
В настоящее время принимаются только безналичные платежи, от 250 грн, при оплате от 1500 грн рекламодателю не надо будет ни о чем беспокоиться, контекстом будет заниматься менеджер Яндекса. Количество постоянных клиентов Яндекс.Украина на сегодняшний день исчисляется десятками.
Сейчас Сергей рассказывает о форматах объявления, в том числе о спецразмещении, куда попадают только «элитные» объявления.
Анонс!
Яндекс.Маркет уже в Украине! Клик от 55 коп., для книг и компакт-дисков – от 30 коп. Копейки украинские. Товарные предложения должны быть для Украины.Типовые задачи SEA (search engine advertisement)
Отработка спроса (тестирование)… эх, не успел переписать.
…
Вопросы из зала:
Как в маркете происходит склейка товаров? Автоматически, под наблюдением редакторов и модераторов. Что мешает применить украинский язык? Украинские объявления могут оказаться в пустоте.
Контекстная реклама на сайтах партнеров? Требования к партнерам доступны на сайте, кол-во партнеров достаточно большое, украинский трафик слабо окупается.
Проводилось ли сравнение с тем же Бегуном? Это некорректно делать в присутствии товарища Бегуна (смех в зале).
…
Контекстная реклама занимала 10% от рынка всей интернет-рекламы. У Бегуна трафик не украинских площадок, у Директа есть украинские площадки.
Будет ли Яндекс бороться с оптимизаторами, как с конкурентами Директа? Это разные продукты, нет ссылки в результатах поиска, на которую не кликнут. Нельзя точно спрогнозировать результаты оптимизации, нет таргетинга. Оптимизации – это другая реклама, если вообще реклама.
Сколько переходов с 9 млн. показов?
CTR колеблется от 0,5% до 25% для Директа и до 50% для спецразмещения.
Яндекс есть в Украине, а почему market.yandex.ua не открывается?
А что там будет? Зеркало или только украинские магазины? Пока нет однозначных ответов на такой вопрос, не будет алиасов ua. Есть большой флейм в Яндексе на тему домена yandex.ua.
Написано Cherny в 1:53 PM
Мобильный интернет
Александр Рябцев
Мобильный интернет активно стал развиваться где-то три года назад с появлением поддержки GPRS украинскими мобильными операторами. 72,5% пользуются для доступа GPRS, новаторы, порядка 10%, пользуются EDGE.
По мобильным операторам на рынка практически равная доля у Киевстара и ЮМЗ, появились новые операторы, в первую очередь МОБИ (Украинские радиосистемы?), которые некоторое время предлагали услугу GPRS бесплатно и часть пользователей осталась верна этому оператору.
Мобильный интернет рассматривается пользователями как альтернатива фиксированному доступу. Мало кто знает о возможности делать сайт доступным для пользователей мобильными устройствами, в частности большое значение имеет разрешение. Обязательно нужно проверять сайт в браузере Опера, поскольку этот браузер сейчас активно устанавливается в мобильные устройства.
Контекстная реклама будет видна мобильным пользователям, медийная реклама - нет.
Вопросы из зала:
Когда подешевеет мобильный трафик? Это вопрос к мобильным операторам.Снова об аудитории, сколько пользователей мобильного интернета в Украине? Докладчик сослался на TNS Group.
Куда пользователи ходят с мобильных устройств?
На те же сайты, что и с обычного доступа.
Написано Cherny в 12:33 PM
Рынок онлайн-рекламы Украины.
Доклад Алексея Чуксина, Мета
Мета после того, как стала прибыльной компанией, занялась разными проектами, в том числе и стала рекламным агентством, кроме этого купили ряд контент-проектов.
Госкомстат – 711 тыс
Гемиус – 2,9 млн
InternetWorldStats – 5,2 млн.
80% посетителей Интернета в Украине дают города-миллионники, каждый четвертый житель миллионников является пользователем Интернет
По данным Меты 140 тыс. украинских сайтов. Медийная реклама размещается на 200 сайтах. Медийная реклама – Финансы и бизнес, Новости/СМИ, Порталы.
Реклама размещается на зарубежных рекламных площадках с возможностью таргетинга на Украины.
Рекламодатели
В Интернете – 2000 компаний: мобильные операторы, банки, недвижимость, продавцы электроники, автомобилей.Объем рынка
2005 год, 2,5 млн. долларов, прогноз на 2006 год – 6 млн.Медийная реклама – 85%, контекст – 10%. Мета запускает проект связанный с размещением контекстной рекламы. В Украине потрачено менее 1 доллара на посетителя, в США – более 100 долларов.
Алексей рассматривает положительные и отрицательные стороны счетчиков. Самое основное – счетчик не дает социально-демографический портрет аудитории. Сейчас на рынок пришел Гемиус, за что ему большое спасибо! :)
Тенденции и прогнозы
В ближайшее время начнется увеличение кол-ва пользователей за счет увеличения доходов населения и снижения стоимости подключения к Интернет. Украина менее централизована в отличие от России, регионы будут быстро догонять Киев по кол-ву посетителей. Интернет-рынок становится интересен, открываются новые проекты, на рынок приходят новые игроки.Проникновение Интернета еще низкое, как и затраты на одного пользователя. Рекламодатели тратят сейчас на Интернет менее 1% бюджетов, цифра будет увеличивается во много раз. Алексей прогнозирует взрывной рост Интернет-рекламы.
Вопросы:
Откуда брали цифры? Есть свое рекламное агентство, мониторится рынок размещения рекламы в Интернет, из зала оппонируют, что рекламодателей больше, поскольку многие размещаются через российские площадки. Цифры компаний-рекламодателей преуменьшены. Алексей: попробуйте пересчитать, привлекайте прессу, публикуйте свои цифры. Рекламное агентство города миллионника: цифры не занижены, мало кто соглашается на платную рекламу в Интернете. Благодарим Алексея…Написано Cherny в 11:46 AM
Стартовали!
После довольно большой задержки стартовали. После короткого вступительного слова Жени Шевченко слушаем доклад Марины Костроминой из TNS Украина об исследовании аудитории.
Исследования аудитории проводятся на телевидении, радио, в прессе. Интернет входит в исследования как составная часть. Качество аудитории является наиболее важным параметром для рекламодателя, поскольку нужно знать отдачу от вложенных средств в интернет-рекламу.
В Украине исследования проводятся 4 раза в год с помощью опросов для городов более 50 тыс. населения, таким образом охватывается не только Киев и миллионники.
Данные исследований весны март-апрель. Пользователи -- 32 сетевых агентства, большинство издательских домов.
До 2006 года изучали только пользуются ли люди компьютером и пользуются ли интернетом кроме электронной почты.
Только 38% жителей городов более 50 тыс. пользуются компьютером, около 6,5 миллионов; 15% пользуются интернетом, почти 3 миллиона пользователей.
Антон Санченко спрашивает, почему данные отличаются от данных провайдеров и Госкомстата. По другим данным в Украине более 5 миллионов пользователей интернет. В зале дискуссия о правильности данных. Вопрос из зала: какова месячная аудитория интернет? Не сильно меньше.
Андрей Сизов говорит, что много пользователей и читателей из маленьких городов и поселков, усреднил данные до 4,5 миллионов. Вопрос из зала: почему смешивают данные об оффлайновых изданиях и интернет-сайтах.
Написано Cherny в 10:33 AM