« Контекстная реклама на Яндексе | Главная | Секция контекстной рекламы и авторских прав »

May 25, 2006

Медийный контекст, что это такое?

Мария Черницкая

Определенная форма контекстной рекламы: что это за продукт, кому он интересен?
В основном используется только текстовая реклама. Изначально реклама была в первую очередь баннерная. Большие компании использовали именно баннерную рекламу.

На сегодня в первую очередь используется текстовая реклама на поисковых системах. Контекстная реклама не решает брендинговых задач. Большие рекламодатели любят баннеры, например рекламная кампания не может проходить без логотипа, брендинг, ребрендинг, вывод на рынок нового продукта.

Медийный контекст – баннер в результатах поиска на сформированную группу слов на определенный срок. Главная задача – охват аудитории, не более 3 показов одному пользователю. Сейчас реализуется на Яндексе и на Рамблере. Аудитория и срок – показатели медийной рекламы.

В медийном контексте размещение на слова по определенной теме, поэтому это аналог размещения рекламы на тематическом ресурсе. В российском Интернете кол-во тематических ресурсов невелико, а рекламодателей достаточно. Реклама на auto.ru продана на несколько лет вперед.

CTR медийного контекста выше, поскольку медийный баннер – один баннер на странице, на специализированных ресурсах рекламных мест много. На слайде показаны рекламные места на тематическом ресурсе 7-9 на странице.

Вопросы из зала:
Подробнее про списки ключевых слов, пожалуйста.
Списки слов собирались в течение 4-х лет в процессе работы с контекстной рекламой, они существуют и их можно запросить в офисах Яндекса.

Что, если слово попадает в два списка?
Пересечения списков старались избежать.

Сегментация целевой аудитории по Украине территориально?
По России можем сегментировать по Москве, Питеру и федеральным округам. В Яндексе не так много поискового трафика из Украины. Реплика из зала: геотаргетинг по территории Украины уже существует в Директе.

Отправлено Cherny в May 25, 2006 1:56 PM