« Мобильный интернет | Главная | Медийный контекст, что это такое? »

May 25, 2006

Контекстная реклама на Яндексе

Сергей Петренко, директор Яндекс.Украина

Началась секция по контекстной рекламе

Сергей рассказывает «энциклопедические» сведения о контекстной рекламе. Яндекс:
1-я страницу поиска показывается 9 млн. раз в неделю 600 тыс. пользователей Украины. Яндекс уже присутствует в Украине. Какое бы ни было у вас лицо, юридическое, физическое или симпатичное (смех в зале).

В настоящее время принимаются только безналичные платежи, от 250 грн, при оплате от 1500 грн рекламодателю не надо будет ни о чем беспокоиться, контекстом будет заниматься менеджер Яндекса. Количество постоянных клиентов Яндекс.Украина на сегодняшний день исчисляется десятками.

Сейчас Сергей рассказывает о форматах объявления, в том числе о спецразмещении, куда попадают только «элитные» объявления.

Анонс!

Яндекс.Маркет уже в Украине! Клик от 55 коп., для книг и компакт-дисков – от 30 коп. Копейки украинские. Товарные предложения должны быть для Украины.

Типовые задачи SEA (search engine advertisement)
Отработка спроса (тестирование)… эх, не успел переписать.
…

Вопросы из зала:

Как в маркете происходит склейка товаров? Автоматически, под наблюдением редакторов и модераторов. Что мешает применить украинский язык? Украинские объявления могут оказаться в пустоте.

Контекстная реклама на сайтах партнеров? Требования к партнерам доступны на сайте, кол-во партнеров достаточно большое, украинский трафик слабо окупается.

Проводилось ли сравнение с тем же Бегуном? Это некорректно делать в присутствии товарища Бегуна (смех в зале).
…
Контекстная реклама занимала 10% от рынка всей интернет-рекламы. У Бегуна трафик не украинских площадок, у Директа есть украинские площадки.

Будет ли Яндекс бороться с оптимизаторами, как с конкурентами Директа? Это разные продукты, нет ссылки в результатах поиска, на которую не кликнут. Нельзя точно спрогнозировать результаты оптимизации, нет таргетинга. Оптимизации – это другая реклама, если вообще реклама.

Сколько переходов с 9 млн. показов?
CTR колеблется от 0,5% до 25% для Директа и до 50% для спецразмещения.

Яндекс есть в Украине, а почему market.yandex.ua не открывается?
А что там будет? Зеркало или только украинские магазины? Пока нет однозначных ответов на такой вопрос, не будет алиасов ua. Есть большой флейм в Яндексе на тему домена yandex.ua.

Отправлено Cherny в May 25, 2006 1:53 PM