« Низкий старт | Главная | Рынок онлайн-рекламы Украины. »

May 25, 2006

Стартовали!

После довольно большой задержки стартовали. После короткого вступительного слова Жени Шевченко слушаем доклад Марины Костроминой из TNS Украина об исследовании аудитории.

Исследования аудитории проводятся на телевидении, радио, в прессе. Интернет входит в исследования как составная часть. Качество аудитории является наиболее важным параметром для рекламодателя, поскольку нужно знать отдачу от вложенных средств в интернет-рекламу.

В Украине исследования проводятся 4 раза в год с помощью опросов для городов более 50 тыс. населения, таким образом охватывается не только Киев и миллионники.

Данные исследований весны март-апрель. Пользователи -- 32 сетевых агентства, большинство издательских домов.

До 2006 года изучали только пользуются ли люди компьютером и пользуются ли интернетом кроме электронной почты.

Только 38% жителей городов более 50 тыс. пользуются компьютером, около 6,5 миллионов; 15% пользуются интернетом, почти 3 миллиона пользователей.

Антон Санченко спрашивает, почему данные отличаются от данных провайдеров и Госкомстата. По другим данным в Украине более 5 миллионов пользователей интернет. В зале дискуссия о правильности данных. Вопрос из зала: какова месячная аудитория интернет? Не сильно меньше.

Андрей Сизов говорит, что много пользователей и читателей из маленьких городов и поселков, усреднил данные до 4,5 миллионов. Вопрос из зала: почему смешивают данные об оффлайновых изданиях и интернет-сайтах.

Отправлено Cherny в May 25, 2006 10:33 AM