Сегодня было объявлено о заключении стратегического партнерства между Nielsen (онлайновым) и Facebook.
Одновременно с объявлением о сотрудничестве был представлен и первый продукт альянса – Nielsen BrandLift. Предполагается, что BrandLift позволит оценить эффективность рекламы в социальной сети. Исследование запущено пока только для пользователей из США, после обкатки будут подключены остальные пользователи Facebook.
Некоторые подробности реализации можно найти в официальном пресс-релизе – это небольшие опросники с одним или двумя вопросами, размещенные в тех же местах на страницах пользователей, где размещаются рекламные сообщения и оформленные схожим образом.
Ясно, что с помощью этого исследования планируется поднять поднять рейтинги рекламы в социальных сетях, ведь на сегодня она считается не слишком эффективным решением несмотря на все возможности таргетирования по профильным данным.
Следует отдать должное Нильсен, они движутся в правильном направлении, практически любая не узко специализированная социальная сеть при борьбе за рекламные бюджеты будет подтверждать эффективность рекламного размещения на себе, причем для разных срезов аудитории и таргетинга эта эффективность может быть существенно разной.