Исследователи продолжают радовать нас новыми данными об эффективности медийной рекламы. В примере были обработаны данные 263 млн. баннеропоказов в кампаниях 18 разных рекламодателей. В результате выяснилось, что конверсия при взаимодействии пользователей с баннерами (не клики) больше, чем при кликах. Под взаимодействием с баннерами понимается как interaction, так и hover, что можно перевести как “над баннером мышкой водил”.

Выводы вполне прозрачны: эффективность медийной рекламы следует измерять не только показами и кликами, а также вовлечением пользователей и узнаваемостью бренда. Но об этом и раньше много и плодотворно говорили.

Больше всего меня интересует, как “поводившие мышкой”, но не кликнувшие, позже у рекламодателя во что-то сконвертировались. Были у рекламодателя параллельные рекламные активности по другим каналам, через которые пользователя все-таки поймали. Тогда надо говорить, что медийная реклама хорошо работает в комплексе с другими активностями, а не сама по себе.