Как подружить SEO и тестирование сайтов и посадочных страниц

Вот обнаружил пост о правильном сопровождении процесса тестирования сайтов и посадочных страниц с точки зрения SEO и индексации сайта поисковыми системами. Посту год, но он вполне актуален и сегодня.

Сейчас, в эпоху моды на входящий маркетинг, тема тестирования и оптимизации конверсии посадочных страниц или лендингов не сходит с главных страниц профильных сайтов и изданий, а количество заголовков, где встречается фраза «A/B тестирование» исчисляется тысячами. Какое бывает тестирование посадочных страниц и сайтов и как учесть старое доброе SEO во время тестов?

Во время тестирования сайта весь сайт или его отдельные разделы существуют в двух экземплярах: текущая и новая версия. Часть аудитории перенаправляется на новую версию и делается сравнение в поведении аудитории. С точки зрения SEO существует два сайта с дублирующим контентом. Поскольку время на тестирование нужно немало, то значительный объем новой версии сайта окажется проиндексированным поисковыми системами. Что нужно сделать:

1. Запретить индексацию новой версии, лучше всего в robots.txt, чтобы страницы тестового сайта не попали в индексы поисковых систем
2. Если для перенаправления пользователей используется серверный редирект, то следует использовать 302-й — он временный.
3. После окончания тестирования настроить перенаправления на основную версию, чтобы даже случайные заходы на тестовую версию не ушли в никуда.

Мультивариантное тестирование

Тестируется страница, где на лету меняется часть страницы или несколько частей, фиксируется и измеряется реакции пользователей. С точки зрения SEO здесь практически ничего нельзя сделать, потому что задействована всего одна страница, URL не изменяется, переправления пользователей не происходит. Если тестируемый элемент незначительный и не касается контента, то для Яндекса его можно закрыть тегами <noindex>.

Тестируется несколько версий страницы по разным адресам. Пользователи случайным образом перенаправляются на одну из версий, после чего результаты разных версий страницы сравниваются для выбора наилучшей. Что надо дополнительно сделать, кроме создания копий страниц и настройки редиректов:

1. Перенаправлять пользователей с помощью 302-го (временного) редиректа
2. Использовать rel=»canonical», где указывать адрес основной страницы
3. Неосновные страницы закрыть от индексации с помощью robots.txt или мета-тега <meta name=»robots» content=»noindex»>

 

Что точно не следует делать в процессе тестирования, так это использовать клоакинг, показывая роботу отдельную версию страницы, об этом Google говорит прямо:

Cloaking—showing one set of content to humans, and a different set to Googlebot—is against our Webmaster Guidelines, whether you’re running a test or not.

Все версии страниц, разделов и сайтов должны существовать только во время проведения тестирования, после чего удаляться.

Если правильно запланировать работы по тестированию и учесть требования по SEO, то процесс тестирования практически не окажет влияния на позиции сайта и отдельных страниц в поисковых системах, в индекс не попадет избыточного количества страниц с дублирующим контентом и не должно последовать никаких санкций со стороны поисковиков.