« Секция контекстной рекламы и авторских прав | Главная | Оцифрованная личность »

May 26, 2006

Вчерашний круглый стол

Выкладываю то немногое, что удалось вчера записать во время круглого стола. Во второй половине дискуссии я уже не успевал записывать, а затем и совсем отключился, в смысле только слушал.

В президиуме сидели: Алексей Мась, Кирилл Готовцев, Елена Климанская, Алексей Чуксин, Андрей Панчук, Евгений Шевченко.

Записалось следующее:
Круглый стол на тему продажи не показов и кликов, а готовых решений.

Как сделать интернет-рынок более цивилизованным.

Как заставить в Интернете регистрировать юридических лиц, Иосиф Пинтус, РБК Украина?
Кирилл Готовцев: перевести черную часть в область белой. Есть другая проблема – оборот интернет-рынка сравним с оборотом одного большого супермаркета.
Иосиф: отсутствие юридических лиц может привести к анархии. Если домен зарегистрирован на Ивана Ивановича, на кого ложится ответственность за публикации в Интернете? Кирилл: ну сядет Иван Иванович.
…
Кирилл: Как бороться с хакерами? Одна страховая компания, которая страхует сайты от взлома, решит этот вопрос.
Доходность рекламного рынка – около 30%.

Женя Шевченко: проблема не в юридических аспектах, а в стандартизации работы рынка. Правовое регулирование особого значение не имеет.

Андрей Панчук: кому деньги за размещение баннера платили, с того и требовать возмещение.

Иосиф Пинтус: я знаю в Украине всего 4 сайта, которые имеют юрлица.

Кирилл: контекстная поисковая реклама является зеркалом розничной торговли, а она сейчас растет дикими темпами, вот контекст так и популярен.
(Вопрос пропустил)
Кирилл плавно перешел к обсуждению интернет-магазинов. Интернет-магазин никогда не будет аналогом супермаркетом, потому что в супермаркет приходишь за молоком, а уходишь минимум с телевизором и носками (смех в зале). Интернет-магазин должен полностью созреть для покупки, после чего он купить в Интернете, потому что там дешевле. Либо если есть эксклюзив.

Смешали все в кучу: контекст, медийку, поисковую оптимизацию, рекламу в рассылках. Контекст и размещение баннеров, и все?
Кирилл: да мы знаем, что эффективно! Работа со статьями эффективна. Газета.Ру – большой трафик, 5-7 тыс. контактов в день с рекламы, а статья там даст 200 человек. Реклама в рассылке – надо пробиваться через спамовые фильтры.

Из зала: статей можно разместить больше, чем баннерных мест.

Из зала: откуда данные о цифрах переходов с Газеты.РУ? У меня переходов больше с рекламы на небольшом украинском проекте.

Женя Шевченко: надо отталкиваться от задач, а не говорить – медийка – это клево.

Алексей Мась: самая оплачиваемая реклама в Интернете – черный пиар.

Андрей Панчук: сейчас мало времени, конференция всего два дня и мы говорим в основном о медийке и контексте. Реально размещается и статья, на которую потом баннерной рекламой приводятся посетители. Основная масса клиентов преследует две цели: увеличить продажи и продвинуть бренд!

Из зала: некоторые газеты и журналы при публикациях уже ссылаются на интернет-издания.

Из зала: есть ли возможность небольшим тематическим ресурсам с посещаемостью 500-1000 откусить кусок рекламного пирога.
Андрей Панчук: да, мы работаем с такими площадками.
Елена Климанская: есть еще партнерские программы, доклад о которых будет завтра. Это узкая аудитория, на которую вполне может найтись рекламодатель.
Алексей Чуксин: если есть возможность подтвердить рекламодателю качество аудитории ресурса с помошью ТНС или Гемиуса, то все будет нормально.

[skipped]
Андрей Панчук: есть человек, который сделал сайт vodochka.com, на котором создал практически энциклопедию водки, посещаемость сайта около 40 посетителей в день. Через пару месяцев человек стал генеральным информационным спонсором музея водки в Москве.

Из зала: поскольку собрались бизнесмены из России и Украины. А как сейчас обстоит дело с бартером в рекламном бизнесе?
Кирилл Готовцев: бартер есть практически во всех отраслях, но если белая схема, то бартер практически невозможен. Деньги не просто так придумали, а бартер штука плохая.

Рейтинги
Я: Как их добить?
Кирилл Готовцев: лучше всего топором.

Перешли к обсуждению вирусного маркетинга.
Кирилл Готовцев привел пример сайта Маньяко, который прекрасно продвигается вирусом. Только вирус должен приводить туда, где что-то продается, а не просто вирус, в результате которого продажи никак не изменяются.

Отправлено Cherny в May 26, 2006 10:04 AM

Комментарии

Отправлено GreenWood в May 26, 2006 10:49 AM

Отправлено minaton в May 26, 2006 11:40 AM

Отправлено dymilly в May 29, 2006 10:23 AM