Исследователи продолжают радовать нас новыми данными об эффективности медийной рекламы. В примере были обработаны данные 263 млн. баннеропоказов в кампаниях 18 разных рекламодателей. В результате выяснилось, что конверсия при взаимодействии пользователей с баннерами (не клики) больше, чем при кликах. Под взаимодействием с баннерами понимается как interaction, так и hover, что можно перевести как “над баннером мышкой водил”.

Выводы вполне прозрачны: эффективность медийной рекламы следует измерять не только показами и кликами, а также вовлечением пользователей и узнаваемостью бренда. Но об этом и раньше много и плодотворно говорили.

Больше всего меня интересует, как “поводившие мышкой”, но не кликнувшие, позже у рекламодателя во что-то сконвертировались. Были у рекламодателя параллельные рекламные активности по другим каналам, через которые пользователя все-таки поймали. Тогда надо говорить, что медийная реклама хорошо работает в комплексе с другими активностями, а не сама по себе.

В исследовании MarketingSherpa пишут о соотношении требований к маркетологам при приеме на работу. Все требования распределяются в 4 области:

1. Компетенция (Competency) – сможет ли кандидат выполнять задачи?
2. Характер (Character) – будет ли кандидат делать работу?
3. Коммуникабельность (Chemistry) – сможет ли кандидат работать в команде, вольется ли в коллектив?
4. Способности (Capacity) – будет ли кандидат расти в профессиональном плане?

Как видно из графика, текущие знания предмета для кадидатов в маркетологи – это всего лишь 31%

 При проектировании  и верстке сайтов следует ли принудительно открывать ссылки в новом окне? На другой раздел, другой сайт. Этот вопрос часто задают менеджеры проектов, дизайнеры, верстальщики.

В наши времена, когда космические корабли технологии развиваются невиданными ранее темпами, многие правила и требования устаревают настолько быстро, что не успевают даже как следует закрепиться в умах специалистов.

10 лет назад в книгах и статьях по созданию веб-сайтов можно было встретить такое правило “Не следует делать страницы сайтов более 3-х экранов”. Почему? Да потому что полоса прокрутки, он же scroll bar, узкий, поймать и удерживать ползунок сложно. Тем более сложно пожилым или не очень опытным пользователям. Мышки с колесиком для прокрутки пришли относительно незаметно и так же незаметно похоронили это правило “3-х экранов”.

18 января Comscore объявила о запуске нового решения по измерению интернет-рекламы. Ссылка на решение есть в релизе, за подробностями отошлю туда, потому что интересны результаты установочного исследования для данного решения.

Свежий отчет Comscore о посещаемости новостных сайтов в Европе. По данным исследования совокупная аудитория всех европейских новостных сайтов составляет 50% от всей европейской аудитории, соответственно каждый второй европеец посещает новостные сайты. Хотя я бы сказал, что каждый второй не посещает новостные сайты.