Warning: include(/home/cherny/chernyshov.kiev.ua/www/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache-base.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/cherny/webartsolutions.com/notes/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache.php on line 95

Warning: include(): Failed opening '/home/cherny/chernyshov.kiev.ua/www/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache-base.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/pear/php56') in /home/cherny/webartsolutions.com/notes/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache.php on line 95

Warning: include_once(/home/cherny/chernyshov.kiev.ua/www/wp-content/plugins/wp-super-cache/ossdl-cdn.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/cherny/webartsolutions.com/notes/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache.php on line 118

Warning: include_once(): Failed opening '/home/cherny/chernyshov.kiev.ua/www/wp-content/plugins/wp-super-cache/ossdl-cdn.php' for inclusion (include_path='.:/usr/local/pear/php56') in /home/cherny/webartsolutions.com/notes/wp-content/plugins/wp-super-cache/wp-cache.php on line 118
Реклама - (не)?путевые заметки - Part 3

В США хотят помечать таргетированную рекламу

Опубликовано в : 24-02-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама

0

I-button - иконка для отмечания рекламы, таргетируемой по социально-демографическим или поведенческим данным В США продолжаются работы интернетных и рекламных организаций с законодателями и официальными органами по поводу приватности данных пользователей и использования этих данных для таргетирования рекламы. О некоторых активностях я уже упоминал.

Одна из участвующих сторон в этих процессах — the Future of Privacy Forum – разработала специальную иконку, которую предлагается внедрять в рекламу с поведенческим таргетингом или по соц-дему. Иконка была анонсирована примерно месяц назад. Пока непонятно, будет ли она внедряться в качестве промышленного стандарта.

По той же ссылке приводятся результаты исследования, где всего 24% интернет-пользователей хотели бы видеть интернет-рекламу, таргетированную по их онлайн-активностям.

10 вех в маркетинге

Опубликовано в : 20-01-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Маркетинг

0

К 100-летию образования Национальной Ассоциации Рекламистов в США (вот там уже не скажешь, что у истоков стоял!) на AdAge разместили материал о 10 событиях, изменивших маркетинг. Автор материала Bob Liodice, CEO (исполнительный директор, а не оптимизатор) вышеупомянутой ассоциации, в ряду с созданием радио и телевидения ставит создание рекламных ассоциаций и введение налога на рекламу во Флориде в 1987 году. Но речь не об этом.

Три последних вехи, повлиявшие на развитие маркетинга:

  • Интернет
  • Мобильные телефоны
  • Социальные сети и вирусный маркетинг

Мобильные телефоны – это вообще продукт, сделанный маркетологами для маркетологов, ведь надо же было сначала создать и наполнить рынок, чтобы затем использовать этот рынок как платформу для маркетинга других товаров и услуг! Ну а про  социальные сети и вирусный маркетинг за последние пару лет только ленивые не упоминали.

Однако из всех ключевых событий как самое интересное я бы выделил создание и развитие видео-записывающих устройств. Начиная от VHS видеомагнитофонов, заканчивая цифровым телевидением on-demand, которого мы на просторах СНГ не встречали. Быстрая перемотка рекламных блоков с коммерческой рекламой, распространение видеозаписей телевизионных передач подстегнуло рекламный рынок там изобрести статические логотипы каналов на экране, использовать продакт-плейсмент, спонсорство, интегрировать рекламу в передачи, интерьер, одежду ведущих.

Вы, скачивающие популярные сериалы с торрентов, обратите внимание на логотип телеканала, скажите ему спасибо!

IAB, privacy & targeting

Опубликовано в : 16-12-2009 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама

3

Неделю назад в США началась рекламная кампания IAB, направленная на повышение осведомленности обычных интернет-пользователей об особенностях интернет-рекламы в целом и таргетинга этой рекламы в частности. При клике на баннер пользователи попадают на специальный раздел сайта IAB. Там основной целью таргетирования интернет-рекламы называется предложение определенных товаров именно целевой аудитории, использование демографических и географических характеристик, но не имени/фамилии/адреса. Также таргетинг красиво сравнивается с соседним пользователю кафе, где официантка может знать о предпочтениях клиента, но не знать его имени и фамилии.

Раздел Privacy Matters на сайте IAB с объяснениями особенностей интернет-рекламы

Рекламная кампания откручивается тиражем в 1 миллиард баннеропоказов, в других источниках речь идет о 500 миллионах. Примечательно, что для рекламной кампании не используется ни таргетирование, ни ограничения показов рекламы уникальным пользователям.

На самом деле данная кампания IAB преследует также цель повлиять на законодателей США, пытающихся ограничить возможности таргетинга в интернете. Вроде как пользовательские данные являются личными и не могут быть использованы таким образом. В пример приводится также Германия, где законом запрещено использовать IP-адреса для отслеживания поведения интернет-пользователей без их явного согласия, поскольку IP-адрес зачислен в перечень личной информации.

Это то, что нас ждет в будущем. А сегодня интернетчики на всех профильных мероприятиях в больших и не очень залах рассказывают о таргетинге, но более чем половине рекламодателей приходится объяснять, почему баннер поставлен, показы и клики идут, а сам заказчик баннера не видит.

Баннерной рекламе — 15 лет

Опубликовано в : 28-10-2009 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама

5

Про первый баннер я упоминал в своем докладе на Рексе.
В разных источниках указывается разная дата, где-то 25-е октября, где-то 27-е, в любом случае баннерной рекламе на днях исполнилось 15 лет!
Первый баннер был размещен на онлайн проекте HotWired:

Первый баннер - First banner ad / 27.10.2009

Первый баннер - First banner ad / 27.10.2009

Некоторые подробности можно найти в статье на AdAge.
Вопросами размещения нового вида рекламы в новом медиа-канале начали заниматься еще в мае 1994, т.е. за почти за полгода до появления первого баннера. В процессе обсуждения были варианты использовать обычные текстовые ссылки, но остановились все-таки на графической рекламе.
Смелых рекламодателей было несколько. Кроме AT&T среди первых рекламодателей были Volvo, MCI, Zima, Club Med, 1-800-Collect.
Не все сразу осознали, что по баннерам кликают и пользователи переходят куда-то на целевые страницы и там с этими пользователями еще что-то надо делать. Некоторые рекламодатели сомневались, нужна ли эта интерактивность. А кликали, кстати, довольно хорошо, CTR первых рекламных кампаний доходил до 78%!
Нужно еще представлять, что это было за время. Первому графическому браузеру Mosaic было меньше года, Netscape Navigator’а еще не было, про Internet Explorer никто ничего не знал, собственно и Windows 95 еще не существовало. Подключение было исключительно dial-up, скорость 24,4 kB считалась за счастье, всей аудитории в США было 2 млн. пользователей.
На сегодняшний день индустрия интернет-рекламы во всем мире — это 24 млрд. долларов, в мире на сегодня около 1 млрд. пользователей. Единственным минусом с 1994 можно назвать существенное падение CTR.

Геотаргетинг там и тут

Опубликовано в : 12-10-2009 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Исследования, Реклама

1

В США оценили количество геотаргетированной баннерной рекламы, т.е. рекламы, которую видят только пользователи указанного региона. Исследование делали в четырех наиболее крупных, с точки зрения интернет-рынка, городах:

  1. Атланта
  2. Чикаго
  3. Сан Франциско
  4. Вашингтон

Наиболее крупные “интернет-регионы” в США мне не менее интересны, чем само исследование геотаргетированния рекламы. По какому принципу они отобраны, по деньгам, по пользователям по показам страниц? Куда дели Нью-Йорк сити, там с интернетом туго?

По результатам исследования установлено, что на глобальных площадках размещается от 7 до 11 процентов рекламы, таргетированной на указанные регионы. А на локальных для региона сайтах процент рекламы с геотаргетингом возрастает до 23-33%, что неудивительно – любой рекламодатель скорее разместит свою рекламу на близком и понятном, пусть и небольшом, региональном ресурсе. И договориться проще, и “в глаза” площадке при необходимости можно посмотреть с пристрастием. А “глобальный” ресурс с большим охватом аудитории из разных регионов может казаться далеким и недоступным, но с другой стороны реклама локальных рекламодателей на крупных ресурсах выглядит довольно респектабельно, хотя стоить будет не так уж и много. В США реклама с геотаргетингом продается дороже, о чем явно указано в пресс-релизе по исследованию.

Геотаргетинг в Украине

В рамках своего доклада на Днях интернет-рекламы в Киеве Сергей Петренко рассказывал, как обстоят дела с геотаргетингом по Украине, поскольку Яндекс давно занимается вопросами фокусировки контекстной рекламы по регионам. Большинство провайдеров можно вполне корректно привязать к региону, пользователи мобильного интернета в большинстве определяются как Киев. Наиболее проблематичным провайдером при определении географии пользователей является наиболее крупный провайдер – государственный Укртелеком. При раздаче адресов пользователям Укртелекома на сегодняшний день отсутствуют какие-либо правила привязки к регионам. И в ближайшее время не предполагается активностей в данном направлении. Разве только Укртелеком все-таки приватизируют и новые хозяева наведут в этой части порядок.

В текущем году чаще стали проходить рекламные кампании с фокусировкой на определенный регион или несколько регионов. Насколько мне известно большинство площадок сегодня не делают наценку на геотаргетинг, как в США, так что рекламодателям стоит пользоваться моментом.

Главная > Записи с тегом "Реклама" (Page 3)