15-го июня известный деятель Рунета Герман Клименко запустил новый сервис статистики Webomer.Ru. Сервис позволяет оценивать аудиторию сайтов без установленных на страницах сайта счетчиков и есть возможность отсортировать сайты по украинской аудитории.

Теоретически

В теории сервис меряет аудиторию гибридным методом – как со стороны сайтов с помощью счетчиков, так и со стороны пользователей с помощью тулбаров. Для подмножества сайтов с установленными счетчиками сопоставляются данные со счетчиков и тулбаров, считаются необходимые коэффициенты и применяются для подмножества сайтов без установленных счетчиков. Соответственно в теории результаты должны быть более точными, чем у Alexa, где используются только данные тулбаров.

Практически

На практике есть ряд факторов, существенно влияющих на качество получаемых данных:

1. Покрытие счетчиков. Счетчики LiveInternet, ставшие де факто валютой Рунета, в Уанете такой валютой не являются – не так много сайтов с этими счетчиками, особенно крупных. В результате при обсчете тех самых коэффициентов будет расти ошибка.
2. Рекрутинг панелистов – кому и каким образом устанавливается тулбар. На Роеме в комментариях эти моменты обсуждают. В Уанете вокруг процедур рекрутинга тоже не одна дискуссия велась. Отсюда вопрос: сколько установлено тулбаров у украинских пользователей и что это за пользователи?
3. Довзвешивание – это процедура “нормализации” данных панели к общим структурным данным интернета и вытекает она из предыдущего пункта. Например, молодые женщины чаще заполняют анкеты и принимают участие в исследованиях и если этого не учитывать, то возникнет перекос в аудитории сайтов – доля молодых женщин в аудитории будет больше, чем на самом деле. Данные Гемиуса по Уанету, например, довзвешиваются данными исследований GFK, а довзвешиваются ли и чем данные для Вебомера.
4. География пользователей. Известная проблема для Уанета, кого считать украинским пользователем, все крупные проекты собирают свои геобазы. Хотя может в этом вопросе у LiveInternet все в порядке, не знаю.

Нюансы

Для корректной картины, кстати, надо переключится в режим “сводные домены 2 уровня”, чтобы нормально отображались большие проекты с поддоменами, как i.ua, которого я изначально вообще не обнаружил. Правда в этом случае “схлопываются” украинские зоны 3-го уровня, вроде com.ua. А вот куда попадает google.com.ua никто не подскажет? Google.com и google.ru в топ-25 присутствуют, а google.com.ua скорее всего посчитался в com.ua.

Пока сервис в стадии беты и результаты по Уанету выглядят несколько странно. Имеет смысл сделать сравнительный анализ по Рунету Вебомера, TNS и Alexa, например.

Вчера дважды, в блоге Эльдара Муртазина и на eMarketer, попались на глаза данные одного и того же исследования компании Retrevo об использовании социальных сетей в постели.

Каждый третий пользователь социальных сетей моложе 25 лет проверяет или обновляет Facebook/Twitter как только просыпается утром. Люди старше 25 делают это реже, но цифра тоже впечатляющая – 21%, каждый пятый:

Планы Руперта Мердока брать плату за доступ к материалам на сайтах новостью не являются. На путь к справедливости вместе с изданиями  News Corp. встали также New York Times и Le Figaro. А вот главред английской The Guardian Алан Расбриджер против взимания платы за контент. По его мнению это только навредит площадкам, особенно для сайтов широкого профиля. На самом деле сайт The Guardian выполняет роль не только медийной площадки, но и функции промо-инструмента для оффлайнового издания, да и выход на аудиторию США позволяет продавать рекламу и американским пользователям.

Компания Nielsen провела исследование, изучая, за что пользователи готовы платить. Некоторые цифры можно посмотреть в материале АИНа, результаты в виде гистограммы:

Пока люди в Украине и России подсчитывают потери от инфляции и колебания курса доллара, а мы в Украине еще и ожидаем 3-4 месяца изнурительного президентского “забега”, на Западе прикинули и решили, что дно кризиса уже пройдено, впереди положительная динамика и вообще светлое будущее. А значит стоит понять, как же измениться поведение потребителей после кризиса.

Результаты исследования показали, что поведение “глобального” потребителя после кризиса все-таки изменится – он, а вернее она (почему именно она?), подумает дважды или трижды, прежде чем совершить большую или маленькую покупку:

She will think twice – and maybe thrice – about making purchases big or small.

Каждый шестой опрашиваемый говорил, что он будет продолжать экономить на некоторых продуктах питания, новой одежде, развлечениях вне дома. Конечно речь идет именно об экономии, а не полном отказе от новой одежды или развлечений.

Но самое интересное – это сравнение потребителей из разных стран. На Западе сейчас модно быть экономным и бережливым, кстати это касается не только конечных потребителей, но и компаний – компании собирают и сдают макулатуру, следят за выключением электроприборов в офисах. Практически половина американцев собираются продолжать экономно расходовать электричество и газ, сберегать на “utility bills”. В США и Европе коммунальные услуги – это значительная доля постоянных затрат, соответственно экономия может быть довольно ощутимой.

Однако потребители в странах BRIC – Бразилия, Россия, Индия, Китай – по другому смотрят на жизнь после кризиса:

• Каждый шестой опрошенный из России с нетерпением ожидает окончания кризиса, чтобы… снова покупать одежду, как это было до кризиса (действительно, на постсоветском пространстве любят хорошо одеваться, даже если при этом приходиться отказывать себе в нормальном питании).
• В странах Азии, таких как Япония, Корея, Филиппины, люди уже хотят поскорее обновить компьютеры и мобильные телефоны (необходимость в периодическом обновлении мобильного телефона характерна и для России с Украиной, но гардероб первым делом :).

На самом деле надо понимать, что это не более чем опрос. Через несколько лет после кризиса плохое забудется, а стараниями маркетологов и рекламистов люди снова будут покупать более дорогие бренды, хотеть пересесть в новые машины и просторные дома. С другой стороны банки в обозримом будущем навряд ли будут раздавать кредиты направо и налево, но это лишь мое субъективное мнение.

В США оценили количество геотаргетированной баннерной рекламы, т.е. рекламы, которую видят только пользователи указанного региона. Исследование делали в четырех наиболее крупных, с точки зрения интернет-рынка, городах:

1. Атланта
2. Чикаго
3. Сан Франциско
4. Вашингтон

Наиболее крупные “интернет-регионы” в США мне не менее интересны, чем само исследование геотаргетированния рекламы. По какому принципу они отобраны, по деньгам, по пользователям по показам страниц? Куда дели Нью-Йорк сити, там с интернетом туго?

По результатам исследования установлено, что на глобальных площадках размещается от 7 до 11 процентов рекламы, таргетированной на указанные регионы. А на локальных для региона сайтах процент рекламы с геотаргетингом возрастает до 23-33%, что неудивительно – любой рекламодатель скорее разместит свою рекламу на близком и понятном, пусть и небольшом, региональном ресурсе. И договориться проще, и “в глаза” площадке при необходимости можно посмотреть с пристрастием. А “глобальный” ресурс с большим охватом аудитории из разных регионов может казаться далеким и недоступным, но с другой стороны реклама локальных рекламодателей на крупных ресурсах выглядит довольно респектабельно, хотя стоить будет не так уж и много. В США реклама с геотаргетингом продается дороже, о чем явно указано в пресс-релизе по исследованию.

Геотаргетинг в Украине

В рамках своего доклада на Днях интернет-рекламы в Киеве Сергей Петренко рассказывал, как обстоят дела с геотаргетингом по Украине, поскольку Яндекс давно занимается вопросами фокусировки контекстной рекламы по регионам. Большинство провайдеров можно вполне корректно привязать к региону, пользователи мобильного интернета в большинстве определяются как Киев. Наиболее проблематичным провайдером при определении географии пользователей является наиболее крупный провайдер – государственный Укртелеком. При раздаче адресов пользователям Укртелекома на сегодняшний день отсутствуют какие-либо правила привязки к регионам. И в ближайшее время не предполагается активностей в данном направлении. Разве только Укртелеком все-таки приватизируют и новые хозяева наведут в этой части порядок.

В текущем году чаще стали проходить рекламные кампании с фокусировкой на определенный регион или несколько регионов. Насколько мне известно большинство площадок сегодня не делают наценку на геотаргетинг, как в США, так что рекламодателям стоит пользоваться моментом.