Европейский, американский и азиатский CTR
Опубликовано в : 18-03-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Исследования, Реклама
2
Компания ComScore опубликовала результаты исследования по онлайн-рекламе, основанное на панели в 2 млн. пользователей, 400 тыс. которых – европейцы.
В отчете можно найти несколько интересных моментов. Первый из них – это сравнение долей различных типов онлайн-рекламы в деньгах в Великобритании и США:
Как видно из сравнения, в Великобритании меньше доля медийной рекламы в пользу поисковой и клссифайдов.
Основная суть документа – это сравнение основных показателей онлайн-рекламы, причем не только стандартных цифровых, вроде CTR, а и таких как количество контактов с рекламой, что делается за счет специального софта у панелистов.
CTR по странам Европы и Азии:
Наиболее низкий CTR – в странах Скандинавии и Европы, где наибольший уровень проникновения скоростного интернета, а наибольший CTR в странах Азии с невысоким уровнем развития интернет-рынка. Означает ли это, что в странах Европы и эффективность рекламы самая низкая? Нет, не означает. В том числе и потому, что на развитых рынках активно применяется рич-медиа, где взаимодействие с баннером далеко не означает переход на рекламируемый сайт.
Кроме всего прочего, пользователи в Великобритании видят на 11% меньше рекламных сообщений, чем пользователи США. Англичане за месяц видят 1575 показов рекламы, а американцы – 1773.
Поисковых запросов пользователи в Англии делают аж на 38% больше, чем в США – 148 за месяц к 107.