-
TNS и GfK работают вместе
В Великобритании компанией GfK запущена новая панель Media Efficiency Panel (MEP) по измерению эффективности рекламных кампаний в интернете. С помощью технологий немецкой компании Nurago в онлайне отслеживается взаимодействие панелистов с рекламными кампаниями в интернете, параллельно в оффлайне фиксируются все покупки отслеживаемых домохозяйств. Таким образом можно явно определить эффективность интернет-рекламы от показа баннеров до приобретения реальных…
-
Поведение потребителя после кризиса
Пока люди в Украине и России подсчитывают потери от инфляции и колебания курса доллара, а мы в Украине еще и ожидаем 3-4 месяца изнурительного президентского “забега”, на Западе прикинули и решили, что дно кризиса уже пройдено, впереди положительная динамика и вообще светлое будущее. А значит стоит понять, как же измениться поведение потребителей после кризиса. Результаты…
-
Гибридное исследование аудитории
Чуть больше месяца назад вышла статья, в которой изложены основные принципы гибридного или, другими словами, смешанного исследования интернет-аудитории. Гибридным называют параллельный сбор данных со стороны пользователей и со стороны сайтов. Исследование поведения аудитории с помощью репрезентативной группы интернет-пользователей хороша тем, что измеряются любые площадки – можно адекватно оценить аудиторию Google, например. Кроме этого профиль каждого…
-
Геотаргетинг там и тут
В США оценили количество геотаргетированной баннерной рекламы, т.е. рекламы, которую видят только пользователи указанного региона. Исследование делали в четырех наиболее крупных, с точки зрения интернет-рынка, городах: Атланта Чикаго Сан Франциско Вашингтон Наиболее крупные “интернет-регионы” в США мне не менее интересны, чем само исследование геотаргетированния рекламы. По какому принципу они отобраны, по деньгам, по пользователям по…
-
Медийная реклама – форматы Украины и зарубежья
Моя презентация к докладу “Медийная реклама – форматы Украины и зарубежья”, прочитанному на конференции Дни интернет-рекламы на REX. Организатор конференции – Украинская ассоциация интернет-рекламы. View more presentations from Cherny. К сожалению Slideshare нормально не сконвертировала некоторую анимацию.
-
Nielsen – основной измеритель интернет аудитории в UK
Исследовательская компания Nielsen будет основным измерителем аудитории в Великобритании – поставщиком валюты для рынка интернет-рекламы в части медиапланирования. В тендере Nielsen обошла такие компании как comScore, Gemius/Ipsos, GfK. В панели будет как минимум 35 тыс. панелистов, при этом адекватно будут измеряться сайты с аудиторией не менее 50 тыс. уникальных посетителей (в месяц, то есть Monthly…
-
Аудитория США за август по comScore
21-го сентября comScore опубликовала отчет (PDF) по аудитории США за август на основании данных панели Media Metrix. Основные тенденции августа в США – интернет-пользователи готовились к новому учебному году, возвращались из отпусков, обновляли квартиры и дома и параллельно читали анекдоты и приколы. То есть наиболее активно растущими сегментами по аудитории были соответствующие категории. Аудитория,…
-
Стратегический альянс Nielsen и Facebook
Сегодня было объявлено о заключении стратегического партнерства между Nielsen (онлайновым) и Facebook.Одновременно с объявлением о сотрудничестве был представлен и первый продукт альянса – Nielsen BrandLift. Предполагается, что BrandLift позволит оценить эффективность рекламы в социальной сети. Исследование запущено пока только для пользователей из США, после обкатки будут подключены остальные пользователи Facebook.Некоторые подробности реализации можно найти в…