Google Tag Manager — относительно новый инструмент Google, широко известный в узких кругах веб-аналитиков и интернет-маркетологов. Суть этого Диспетчера Тегов отнюдь не в управлении тегами HTML, а в управлении кусками кода, которые в большом количестве ставятся на страницы сайтов:

• Счетчики Google Analytics
• Коды ремаркетинга
• Коды AdSense
• События Аналитикса
• A/B тестирование

Чтобы не беспокоить вебмастера и программиста для установки всех этих кодов достаточно поставить один раз код Диспетчера тегов и затем делать все необходимые изменения через веб-интерфейс.

Здорово? Конечно! Но тут заканчивается лирика и начинается реальность:

• сначала нужно разобраться в самом Диспетчере тегов, который сделан отнюдь не для гумманитариев
• позже оказывается, что не все можно делать через веб-интерфейс, а кое-что все равно кодить и менять на сайте

Я прошел этап изучения и сейчас разбираюсь с нестандартными случаями, а пока несколько ссылок для изучения возможностей инструмента

1. Веб-аналитика с помощью Google Tag Manager — читаем в первую очередь, материал из серии «все в одном»
2. Как отслеживать уточненный показатель отказов с помощью диспетчера тегов Google — если мало стандартного показателя отказов, то можно отслеживать нестандартный
3. Отслеживание глубины прокрутки с использованием Google Tag Manager — это тоже из разряда «не для гумманитариев»
4. Как установить на сайт Google Tag Manager — инструкция как установить и запустить
5. Настройка отслеживания событий в Диспетчере Тегов — полезный материал об отслеживании кликов на страницах за счет преобразования их в события GA