В Великобритании компанией GfK запущена новая панель Media Efficiency Panel (MEP) по измерению эффективности рекламных кампаний в интернете. С помощью технологий немецкой компании Nurago в онлайне отслеживается взаимодействие панелистов с рекламными кампаниями в интернете, параллельно в оффлайне фиксируются все покупки отслеживаемых домохозяйств. Таким образом можно явно определить эффективность интернет-рекламы от показа баннеров до приобретения реальных товаров.
Примечательно, что 10 тысяч панелистов для исследования GfK были рекрутированы с помощью TNS Worldpanel service.