С некоторым опозданием отпишусь по поводу конференции iForum, прошедшей в Киеве 1-го апреля. Я отмечался несколько раз в Твитере на тех докладах, которые удалось прослушать. Кстати, список ссылок на другие отзывы можно найти тут.

Аудитория

Аудитория слушателей поражала своим разнообразием. Конечно впечатляют цифры о более чем 2000 посетителей, но тогда надо уточнить определение интернет-деятеля

Больше всего меня поразил отток людей между секциями по поисковой оптимизации и юзабилити. Это означает, что основная задача оптимизаторов – привести трафик на сайт, а проблемами с конверсией. С другой стороны голосование ногами за доклады – вполне нормальная ситуация на крупных конференциях.

Доклады и докладчики

Уровень докладов и докладчиков был на хорошем уровне, по крайней мере тех двух секций, которые я посетил. Доклады Сергея Петренко, Дмитрия Шоломко, Дмитрия Сатина, Кирилла Готовцева, Игоря Ашманова плохими быть не могут, остальные докладчики тоже лицом в грязь не ударили.

Ну а в целом надо уже больше давать докладов с кейсами – пойдут на ура.

Кулуары

Как всегда самое интересное именно в кулуарах. Встретил много старых знакомых, которых давно не видел, обменялся информацией с коллегами. Даже удалось провести одну вполне рабочую встречу. Зато как-то совсем не ушли визитки – практически всех докладчиков и коллег знаю лично, большого количества развиртуализаций не было.

Познакомился наконец-то лично с Игорем Ашмановым. Книга по оптимизации пользуется популярностью, многие просили Игоря ее подписать. Приятно, что я в свое время вошел в группу ее авторов и несколько глав книги мои.

Ну и нормально прошли традиционные посиделки после конференции, правда я был за рулем и через некоторое время “выпал” из общего настроя!

Множество раз сталкиваюсь с шаблонным подходом к поисковому продвижению. Пока типовой подход применяется к относительно типовым сайтам, все выглядит вполне логично: анализ тематики, составление семантического ядра, определение/создание целевых страниц, прописывание тайтлов/мета/h1, внутренняя перелинковка, набор ссылочной массы. Когда же речь идет о крупных сайтах, применять такую методику в лоб в принципе можно, вот только результат такой оптимизации скорее всего разочарует.

Основные принципы поисковой оптимизации для крупных сайтов:

1. Семантического ядра для крупных сайтов нет – это либо семантический массив в случае интернет-магазинов и каталогов, или семантическое ядрышко в случае медиа-сайтов.
2. Целевые страницы для сайтов с десятками и сотнями тысяч страниц – это на самом деле пара десятков ключевых страниц: главная, главные разделов/подразделов.
3. Надо определять типы страниц входа: страницы товаров, тексты материалов, страницы отзывов/комментариев.
4. Сделать оптимизацию шаблона для типовых страниц входа.
5. Анализ и оптимизация внутренней ссылочной структуры. Для этого надо понимать принципы работы индексаторов поисковых систем, в общем виде понимать теорию графов и как выглядит граф сайта, когда узлы графа – страницы, а связи – ссылки между ними.
6. Создать “тепличные” условия для индексации, непрерывно анализировать процесс добавления и обновления страниц сайта в индексе поисковой системы. Убрать лишнее из индекса, например версии для печати.
7. Понимать, что делать с удаляемыми страницами, например страницу уже непродающегося товара в интернет-магазине. Кстати, вариантов много разных, в лоб удалять страницу точно не стОит.

Надо дружить с системами статистики и аналитики, а также понимать, что вообще говоря трафик – это посетители, аудитория, потенциальные покупатели и клиенты, а не самоцель.

Вот так, если кратко.