Дважды за последние пару недель возникали информповоды по поводу индексации поисковыми системами, а вернее речь шла практически только о Яндексе, совсем не публичной информации. Многие при этом склонны обвинять именно поисковики в таком нехорошем поведении, хотя поисковики вполне корректно делают свою работу: можно проиндексировать контент – индексируют.

На самом деле разгоняй надо делать админам, архитекторам и ПМам, которые вообще допустили доступность такого контента в интернете. По хорошему доступ к бек-енду должен открываться буквально по IP-адресам только непосредственно работающим с админкой людям, запароленный доступ и https обязательны. Никто не отменял VPN, кстати.

А закрыть доступ к разделу или незапароленной админке в robots.txt – это все равно, что дать незнакомому человеку ключи от квартиры и указать пальцем на дверь. Любой даже не хакер, а пользователь с уровнем выше среднего, пройдется по таким “закрытым” разделам пылесосом wget’а и будут потом писать уже не про поисковики, а чт-то вроде:

…в руки хакеров попало н-дцать тысяч пользовательских записей из ряда интернет-магазинов и сервисов…

В общем, кажущаяся простота развертывания готовых сервисов и модулей различных CMS и прочих готовых решений, а также изменяющий реальность подход к публичности личной информации все равно не снижает требований к ответственным специалистам.

В блоге компании Comscore опубликован топ доменов по посещаемости пользователями США в 1996-м году. Первая пятерка:

1. AOL
2. Webcrawler.com
3. Netscape.com
4. Yahoo.com
5. Infoseek.com

На сегодняшний день в топ-5 по США попадает Yahoo и AOL из топа пятнадцатилетней давности.
Интересно, что данные вычислялись на основе панели всего в 287 панелистов! Сейчас в США панель около 1 млн. пользователей.

15-го июня известный деятель Рунета Герман Клименко запустил новый сервис статистики Webomer.Ru. Сервис позволяет оценивать аудиторию сайтов без установленных на страницах сайта счетчиков и есть возможность отсортировать сайты по украинской аудитории.

Теоретически

В теории сервис меряет аудиторию гибридным методом – как со стороны сайтов с помощью счетчиков, так и со стороны пользователей с помощью тулбаров. Для подмножества сайтов с установленными счетчиками сопоставляются данные со счетчиков и тулбаров, считаются необходимые коэффициенты и применяются для подмножества сайтов без установленных счетчиков. Соответственно в теории результаты должны быть более точными, чем у Alexa, где используются только данные тулбаров.

Практически

На практике есть ряд факторов, существенно влияющих на качество получаемых данных:

1. Покрытие счетчиков. Счетчики LiveInternet, ставшие де факто валютой Рунета, в Уанете такой валютой не являются – не так много сайтов с этими счетчиками, особенно крупных. В результате при обсчете тех самых коэффициентов будет расти ошибка.
2. Рекрутинг панелистов – кому и каким образом устанавливается тулбар. На Роеме в комментариях эти моменты обсуждают. В Уанете вокруг процедур рекрутинга тоже не одна дискуссия велась. Отсюда вопрос: сколько установлено тулбаров у украинских пользователей и что это за пользователи?
3. Довзвешивание – это процедура “нормализации” данных панели к общим структурным данным интернета и вытекает она из предыдущего пункта. Например, молодые женщины чаще заполняют анкеты и принимают участие в исследованиях и если этого не учитывать, то возникнет перекос в аудитории сайтов – доля молодых женщин в аудитории будет больше, чем на самом деле. Данные Гемиуса по Уанету, например, довзвешиваются данными исследований GFK, а довзвешиваются ли и чем данные для Вебомера.
4. География пользователей. Известная проблема для Уанета, кого считать украинским пользователем, все крупные проекты собирают свои геобазы. Хотя может в этом вопросе у LiveInternet все в порядке, не знаю.

Нюансы

Для корректной картины, кстати, надо переключится в режим “сводные домены 2 уровня”, чтобы нормально отображались большие проекты с поддоменами, как i.ua, которого я изначально вообще не обнаружил. Правда в этом случае “схлопываются” украинские зоны 3-го уровня, вроде com.ua. А вот куда попадает google.com.ua никто не подскажет? Google.com и google.ru в топ-25 присутствуют, а google.com.ua скорее всего посчитался в com.ua.

Пока сервис в стадии беты и результаты по Уанету выглядят несколько странно. Имеет смысл сделать сравнительный анализ по Рунету Вебомера, TNS и Alexa, например.

Сборная поисковиков против сборной социальных сетей. По количеству визитов, а не аудитории.

Согласно данным сервиса Experian Hitwise в мае 2010 впервые на рынке Великобритании количество визитов пользователей в социальные сети и сервисы превысило количество визитов на сайты поисковых систем:

За год доля визитов на сайты социальных сетей увеличилась с 10% до 11,88%, , а доля визитов на сайты поисковых систем уменьшилась с 12% до 11,33%.

При этом самым посещаемым сайтом в Британии остается Google. Facebook генерирует 55% “социального” трафика, что втрое больше трафика Youtube. А Twitter, самый быстрорастущий сервис два последних года, вышел на 3 место среди социальных сетей, оставив позади бывших лидеров – Myspace и Bebo.

Что касается рекламы, тот же Facebook в марте текущего года сгенерировал 21 млрд. рекламных показов только жителям Великобритании, что составило 30% всех рекламных показов в этом месяце.

via

Вернее не к ROI, а к измерению ROI (возврат инвестиций). Опрос западных маркетологов показал некоторую нестыковку маркетинговых метрик и невозможность в онлайн-рекламе эффективно применять классическую покупательскую воронку (Purchase funnel). Наиболее важными были названы такие параметры, как marketing cost, количество и средний объем заказов, показатели конверсии. При этом в онлайне измеряются чаще всего визиты, показы страниц, CTR.

Аналогичные проблемы наблюдаются в измерении активностей в мобильном, социальном и видео- каналах.

В целом 80% опрошенных говорят о необходимости измерять ROI и при этом только около 31% могут эффективно это делать.

Под катом таблица с результатами опроса о важности измерения разных параметров рекламы в онлайне: