• 30% коммерческой интернет-рекламы пользователи не видят. О критериях видимости чуть ниже
• В среднем 4% показов реализовано с неправильным географическим таргетингом, при этом в отдельных кампаниях доля с неправильным таргетингом по географии возрастает до 15%
• В 72% кампаний реклама как минимум раз показывалась в отрицательном для бренда контексте (контенте), т.е. когда реклама будет бренду скорее во вред, чем на пользу

Что касается невидимости рекламы для 30% пользователей, то реклама считается видимой, когда пользователь видит как минимум 50% рекламы (баннера) в течение как минимум 1 секунды:

In-view parameters are consistent with those that have been recommended by an industry consortium called the ‘Making Measurement Make Sense’ initiative, consisting of the Association of National Advertisers (ANA), the American Association of National Advertisers (4A’s) and the Interactive Advertising Bureau (IAB.) These parameters say that at least 50 percent of the advertisement must be viewable for at least 1 second in order to be considered in-view.

Что касается таргетинга, то в США с таргетингом все еще очень неплохо..

Смотрите также:

1. Интернет-рынок США просел на 3,4%
2. Nielsen – основной измеритель интернет аудитории в UK
3. Геотаргетинг там и тут

Наиболее распространенные форматы баннеров в Словакии, Венгрии, Чехии и Польше. На сайтах Чехии и Польши, стран с наиболее развитым рынком интернет-рекламы, активно используют таки форматы баннеров, как 300х600, 750х200. на фоне таких рекламных площадей венгерские сайты, с их стандартными 728х90 и 300х250, выглядит практически ущербной.

Самое интересное, что и CTR у нестандартных региональных баннеров как правило выше, чем у стандартных:

Сложно объяснить это “баннерной слепотой” пользователей, потому что при “баннерной слепоте” пользователи как раз не замечали бы свои родные баннера. Можно предположить, что знакомые локальные форматы на локальных сайтах лучше вовлекают пользователей.

В принципе вся презентация довольно интересная, рекомендую как минимум ее просмотреть:

Смотрите также:

1. Геотаргетинг там и тут
2. Баннерной рекламе – 15 лет
3. Европейский, американский и азиатский CTR

По показам рекламы Facebook уже обогнала своих конкурентов – 176,3 млрд. баннеропоказов (16,2% от всех показов), при этом Yahoo отработала 131,6 млрд. баннеропоказов (без рекламной сети), а Майкрософт – 60,2 млрд. показов.

Однако по выручке Facebook еще есть куда расти – в 2009 году социальная сеть заработала немногим более 500 млн. долларов и по прогнозам заработает около 1 млрд. долларов в 2010, при этом Yahoo в 2009 получили 6,5 млрд. долларов, в основном за счет рекламы.

Nielsen по апрельским данным не отдает Facebook пальму первенства по показам – 20% всех баннеропоказов по сравнению с 34% у Yahoo (однако заметное расхождение данных по показам у Нильсена относительно Comscore!).

В топ-25 рекламодателей Facebook числятся такие рекламодатели как Verizon Communications Inc., Toyota Corp. and Ford Motor Corp.

В статье отмечается, что наблюдается рост затрат на медийную рекламу по мере возвращения в онлайн бюджетов и разработки новых методов оценки эффективности медийной рекламы. Количество баннеропоказов на рынке США выросло до 1,1 триллиона в первом квартале 2010 по сравнению с 944 млрд. показов в первом квартале 2009.

Смотрите также:

1. Интернет-рынок США просел на 3,4%
2. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
3. Медийная реклама – форматы Украины и зарубежья

Лидирующими сегментами интернет-рекламы по прежнему являются поисковая реклама и медийная, включающая баннерную рекламу, рич-медиа, онлайн-видео и спонсорство. Доля поисковой рекламы составила 47% и 10,7 млрд. долларов в деньгах. Доля медийной рекламы – 35% и около 8 млрд. долларов в деньгах. Доля медийки в США выросла по сравнению с 2008-м годом. В рамках медийной рекламы больше всего, на 39%, вырос сегмент видео-рекламы.

В прошлом году доля рекламы в интернете по сравнению с другими медиа-каналами продолжает расти. С 2005 года доля интернета в “рекламном пироге” выросла с 8% до 17%.

В 4-м квартале совокупные затраты на интернет-рекламу в США составили 6,3 млрд. долларов.

Таблица с цифрами по долям и деньгам сегментов интернет-рекламы в 2009 году по сравнению с 2008-м:

И в виде диаграммы:

Полный отчет еще изучаю, найду интересные данные – буду выкладывать.

Смотрите также:

1. Баннерной рекламе – 15 лет
2. Вдвое больше видео в социальных сетях
3. Геотаргетинг там и тут

В отчете можно найти несколько интересных моментов. Первый из них – это сравнение долей различных типов онлайн-рекламы в деньгах в Великобритании и США:

Как видно из сравнения, в Великобритании меньше доля медийной рекламы в пользу поисковой и клссифайдов.

Основная суть документа – это сравнение основных показателей онлайн-рекламы, причем не только стандартных цифровых, вроде CTR, а и таких как количество контактов с рекламой, что делается за счет специального софта у панелистов.

CTR по странам Европы и Азии:

Наиболее низкий CTR – в странах Скандинавии и Европы, где наибольший уровень проникновения скоростного интернета, а наибольший CTR в странах Азии с невысоким уровнем развития интернет-рынка. Означает ли это, что в странах Европы и эффективность рекламы самая низкая? Нет, не означает. В том числе и потому, что на развитых рынках активно применяется рич-медиа, где взаимодействие с баннером далеко не означает переход на рекламируемый сайт.

Кроме всего прочего, пользователи в Великобритании видят на 11% меньше рекламных сообщений, чем пользователи США. Англичане за месяц видят 1575 показов рекламы, а американцы – 1773.

Поисковых запросов пользователи в Англии делают аж на 38% больше, чем в США – 148 за месяц к 107.

Смотрите также:

1. Геотаргетинг там и тут
2. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
3. Поведение потребителя после кризиса

Для начала Майкл прошелся по отсутствию вменяемой связи между охватом аудитории (Reach) и валютой покупки/продажи онлайн-рекламы – показами (ad impressions):

“Unique visitors,” or 30-day cumulative reach, holds firm as the audience measure. The currency for buying and selling continues to be “ad impressions,” which are generally disconnected from any meaningful audience dimensions. Worst of all, the reigning metrics for campaign efficacy are all tied to observable outcomes, as is typified by the dreaded “click-through rate­.”

А дальше предлагается измерять онлайн-аудиторию теми же мерилами, что и телевизионную – “Gross Rating Points”, GRPs. Таким образом крупным брендам будут настолько удобно, что разница между ТВ и Вебом практически не будет ощущаться, ну и рекламные бюджеты, вероятно, распределяться 50 на 50. Новый параметр предлагается назвать WRP, от Web GRP. Ну и привязаться ко времени показа, по аналогии с ТВ-спотом. А вот площадки при такой методике существенно “усохнут” по аудитории.

Возможно где-то в этой идее и есть здравое зерно, только вот навряд ли она жизнеспособна, даже на благодатном рынке США. Большим брендам может и будет удобно, а вот заставить средних и мелких игроков считать статистику в werp’ах точно не получится. Также стоит вспомнить о неготовности рекламной индустрии к массовому приходу TV on demand, где стандартные 30-секундные споты будут проматываться в четыре, а то и 8 раз быстрее.

Сохраняю полный текст статьи в архиве и дальше продолжаю ковыряться в уникальных пользователях, посещениях, сессиях, показах страниц и баннеров.

Смотрите также:

1. В США хотят помечать таргетированную рекламу
2. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
3. Аудитория США за август по comScore

Одна из участвующих сторон в этих процессах – the Future of Privacy Forum – разработала специальную иконку, которую предлагается внедрять в рекламу с поведенческим таргетингом или по соц-дему. Иконка была анонсирована примерно месяц назад. Пока непонятно, будет ли она внедряться в качестве промышленного стандарта.

По той же ссылке приводятся результаты исследования, где всего 24% интернет-пользователей хотели бы видеть интернет-рекламу, таргетированную по их онлайн-активностям.

Смотрите также:

1. IAB, privacy & targeting
2. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
3. Nielsen – основной измеритель интернет аудитории в UK

Рекламная кампания откручивается тиражем в 1 миллиард баннеропоказов, в других источниках речь идет о 500 миллионах. Примечательно, что для рекламной кампании не используется ни таргетирование, ни ограничения показов рекламы уникальным пользователям.

На самом деле данная кампания IAB преследует также цель повлиять на законодателей США, пытающихся ограничить возможности таргетинга в интернете. Вроде как пользовательские данные являются личными и не могут быть использованы таким образом. В пример приводится также Германия, где законом запрещено использовать IP-адреса для отслеживания поведения интернет-пользователей без их явного согласия, поскольку IP-адрес зачислен в перечень личной информации.

Это то, что нас ждет в будущем. А сегодня интернетчики на всех профильных мероприятиях в больших и не очень залах рассказывают о таргетинге, но более чем половине рекламодателей приходится объяснять, почему баннер поставлен, показы и клики идут, а сам заказчик баннера не видит.

Смотрите также:

1. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
2. Геотаргетинг там и тут
3. Баннерной рекламе – 15 лет

Первый баннер - First banner ad / 27.10.2009

Некоторые подробности можно найти в статье на AdAge.
Вопросами размещения нового вида рекламы в новом медиа-канале начали заниматься еще в мае 1994, т.е. за почти за полгода до появления первого баннера. В процессе обсуждения были варианты использовать обычные текстовые ссылки, но остановились все-таки на графической рекламе.
Смелых рекламодателей было несколько. Кроме AT&T среди первых рекламодателей были Volvo, MCI, Zima, Club Med, 1-800-Collect.
Не все сразу осознали, что по баннерам кликают и пользователи переходят куда-то на целевые страницы и там с этими пользователями еще что-то надо делать. Некоторые рекламодатели сомневались, нужна ли эта интерактивность. А кликали, кстати, довольно хорошо, CTR первых рекламных кампаний доходил до 78%!
Нужно еще представлять, что это было за время. Первому графическому браузеру Mosaic было меньше года, Netscape Navigator’а еще не было, про Internet Explorer никто ничего не знал, собственно и Windows 95 еще не существовало. Подключение было исключительно dial-up, скорость 24,4 kB считалась за счастье, всей аудитории в США было 2 млн. пользователей.
На сегодняшний день индустрия интернет-рекламы во всем мире – это 24 млрд. долларов, в мире на сегодня около 1 млрд. пользователей. Единственным минусом с 1994 можно назвать существенное падение CTR.

Смотрите также:

1. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
2. Геотаргетинг там и тут
3. Аудитория США за август по comScore

1. Атланта
2. Чикаго
3. Сан Франциско
4. Вашингтон

Наиболее крупные “интернет-регионы” в США мне не менее интересны, чем само исследование геотаргетированния рекламы. По какому принципу они отобраны, по деньгам, по пользователям по показам страниц? Куда дели Нью-Йорк сити, там с интернетом туго?

По результатам исследования установлено, что на глобальных площадках размещается от 7 до 11 процентов рекламы, таргетированной на указанные регионы. А на локальных для региона сайтах процент рекламы с геотаргетингом возрастает до 23-33%, что неудивительно – любой рекламодатель скорее разместит свою рекламу на близком и понятном, пусть и небольшом, региональном ресурсе. И договориться проще, и “в глаза” площадке при необходимости можно посмотреть с пристрастием. А “глобальный” ресурс с большим охватом аудитории из разных регионов может казаться далеким и недоступным, но с другой стороны реклама локальных рекламодателей на крупных ресурсах выглядит довольно респектабельно, хотя стоить будет не так уж и много. В США реклама с геотаргетингом продается дороже, о чем явно указано в пресс-релизе по исследованию.

Геотаргетинг в Украине

В рамках своего доклада на Днях интернет-рекламы в Киеве Сергей Петренко рассказывал, как обстоят дела с геотаргетингом по Украине, поскольку Яндекс давно занимается вопросами фокусировки контекстной рекламы по регионам. Большинство провайдеров можно вполне корректно привязать к региону, пользователи мобильного интернета в большинстве определяются как Киев. Наиболее проблематичным провайдером при определении географии пользователей является наиболее крупный провайдер – государственный Укртелеком. При раздаче адресов пользователям Укртелекома на сегодняшний день отсутствуют какие-либо правила привязки к регионам. И в ближайшее время не предполагается активностей в данном направлении. Разве только Укртелеком все-таки приватизируют и новые хозяева наведут в этой части порядок.

В текущем году чаще стали проходить рекламные кампании с фокусировкой на определенный регион или несколько регионов. Насколько мне известно большинство площадок сегодня не делают наценку на геотаргетинг, как в США, так что рекламодателям стоит пользоваться моментом.

Смотрите также:

1. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
2. Аудитория США за август по comScore
3. Медийная реклама – форматы Украины и зарубежья