Сборная поисковиков против сборной социальных сетей. По количеству визитов, а не аудитории.

Согласно данным сервиса Experian Hitwise в мае 2010 впервые на рынке Великобритании количество визитов пользователей в социальные сети и сервисы превысило количество визитов на сайты поисковых систем:

За год доля визитов на сайты социальных сетей увеличилась с 10% до 11,88%, , а доля визитов на сайты поисковых систем уменьшилась с 12% до 11,33%.

При этом самым посещаемым сайтом в Британии остается Google. Facebook генерирует 55% “социального” трафика, что втрое больше трафика Youtube. А Twitter, самый быстрорастущий сервис два последних года, вышел на 3 место среди социальных сетей, оставив позади бывших лидеров – Myspace и Bebo.

Что касается рекламы, тот же Facebook в марте текущего года сгенерировал 21 млрд. рекламных показов только жителям Великобритании, что составило 30% всех рекламных показов в этом месяце.

via

Динамику роста наиболее популярных социальных сетей с 2008 демонстрирует Нильсен. Снова таки по США.

Как видно из диаграммы, их Одноклассники – Classmates Online – показывают отрицательную динамику по сравнению с прошлым годом, как впрочем и LinkedIn с MySpace. Растут только Twitter и Facebook, причем Facebook по аудитории вырос почти вдвое по сравнению с прошлым годом и почти в 5 раз по сравнению с позапрошлым.

Кроме всего прочего время, проводимое пользователем в социальных сетях за последний год выросло с 3,5 до 6 часов в месяц:

Компания ComScore опубликовала результаты исследования по онлайн-рекламе, основанное на панели в 2 млн. пользователей, 400 тыс. которых – европейцы.

В отчете можно найти несколько интересных моментов. Первый из них – это сравнение долей различных типов онлайн-рекламы в деньгах в Великобритании и США:

Как видно из сравнения, в Великобритании меньше доля медийной рекламы в пользу поисковой и клссифайдов.

Основная суть документа – это сравнение основных показателей онлайн-рекламы, причем не только стандартных цифровых, вроде CTR, а и таких как количество контактов с рекламой, что делается за счет специального софта у панелистов.

CTR по странам Европы и Азии:

Зачем пользователи социальных сетей и твиттера френдят и фолловят (по-русски дружат и отслеживают) корпоративные аккаунты?

На eMarketer публикуют данные двух разных исследований, проведенных разными компаниями в августе прошлого года и в январе текущего по пользователям в США.

Результаты исследовании MarketingSherpa от января 2010 года:

В рамках этого исследования отдельно опрашивались пользователи с большим количеством контактов (более 500) и обычные пользователи.

Варианты ответов:

• информация об акциях, распродажах, скидках
• Информация о новых продуктах, услугах, сервисах
• Развлекательная информация
• Корпоративная культура, политики в отношении сотрудников

Пользователи с большим количеством контактов в первую очередь интересуются новыми продуктами, услугами, а обычные пользователи – прежде всего информацией о скидках, акциях и распродажах.

Второе исследование компании Razorfish, проведенное в августе прошлого года – схожие результаты:

Во втором исследовании меня сначала повеселили 6,3% пользователей, подписывающихся на бренд за компанию, а через пару минут я понял, что это потенциальные клиенты компаний. Потенциальные клиенты, интересующиеся услугами компании и изучающие информацию о ней, так что налицо очень целевая аудитория для маркетологов.

Вот за что я люблю куки, так это за то, что их можно стереть и стать новым интернет-человеком! (c) мое.

В начале декабря одно издание опубликовало статью про зависимость американских площадок (паблишеров) от инструментов медиапланирования компании Nielsen, вернее от одного инструмента @Plan. Еще бы, исследователи задумали улучшить качество данных для медиапланирования: увеличить (утроить) количество сайтов, перейти на другую систему сбора анкетных данных пользователей. В результате должна будет уменьшиться "гранулярность", т.е. минимальное количество проанкетированных пользователей для корректного измерения площадки, с 200 до 50, соответственно будет исправлен перекос по аудитории между мелкими и крупными площадками.

Но лучшее, как известно, враг хорошего. В результате данные перекосило в другую сторону и крупные площадки с удивлением узнали о себе много нового, вроде уменьшения количества студентов на сайте MTV с 11,1% до 4,5%. Новые данные в @Plan до февраля в бета-версии, а до февраля осталось не так уж и много.

P.S. А откуда, спрашивается, я узнал об изменениях у Нильсена? Из твитера одного из топ-менеджеров Comscore, конечно!

P.P.S. За мной также можно наблюдать в твитере – @VCherny. Не стесняемся, фолловим!