Вернее не к ROI, а к измерению ROI (возврат инвестиций). Опрос западных маркетологов показал некоторую нестыковку маркетинговых метрик и невозможность в онлайн-рекламе эффективно применять классическую покупательскую воронку (Purchase funnel). Наиболее важными были названы такие параметры, как marketing cost, количество и средний объем заказов, показатели конверсии. При этом в онлайне измеряются чаще всего визиты, показы страниц, CTR.

Аналогичные проблемы наблюдаются в измерении активностей в мобильном, социальном и видео- каналах.

В целом 80% опрошенных говорят о необходимости измерять ROI и при этом только около 31% могут эффективно это делать.

Под катом таблица с результатами опроса о важности измерения разных параметров рекламы в онлайне:

Динамику роста наиболее популярных социальных сетей с 2008 демонстрирует Нильсен. Снова таки по США.

Как видно из диаграммы, их Одноклассники – Classmates Online – показывают отрицательную динамику по сравнению с прошлым годом, как впрочем и LinkedIn с MySpace. Растут только Twitter и Facebook, причем Facebook по аудитории вырос почти вдвое по сравнению с прошлым годом и почти в 5 раз по сравнению с позапрошлым.

Кроме всего прочего время, проводимое пользователем в социальных сетях за последний год выросло с 3,5 до 6 часов в месяц:

The Wall Street Journal описывает ситуацию с показами и доходами медийной рекламы на рынке США по сравнению с основными крупными конкурентами – Yahoo и Microsoft. Цифры взяты из данных Comscore, которые будут опубликованы на этой неделе.

По показам рекламы Facebook уже обогнала своих конкурентов – 176,3 млрд. баннеропоказов (16,2% от всех показов), при этом Yahoo отработала 131,6 млрд. баннеропоказов (без рекламной сети), а Майкрософт – 60,2 млрд. показов.

Однако по выручке Facebook еще есть куда расти – в 2009 году социальная сеть заработала немногим более 500 млн. долларов и по прогнозам заработает около 1 млрд. долларов в 2010, при этом Yahoo в 2009 получили 6,5 млрд. долларов, в основном за счет рекламы.

Nielsen по апрельским данным не отдает Facebook пальму первенства по показам – 20% всех баннеропоказов по сравнению с 34% у Yahoo (однако заметное расхождение данных по показам у Нильсена относительно Comscore!).

В топ-25 рекламодателей Facebook числятся такие рекламодатели как Verizon Communications Inc., Toyota Corp. and Ford Motor Corp.

В статье отмечается, что наблюдается рост затрат на медийную рекламу по мере возвращения в онлайн бюджетов и разработки новых методов оценки эффективности медийной рекламы. Количество баннеропоказов на рынке США выросло до 1,1 триллиона в первом квартале 2010 по сравнению с 944 млрд. показов в первом квартале 2009.

Минимум три года не отслеживал изменения в применении и директивах robots.txt. За это время и заметки в архиве блога о robots.txt и статья несколько устарели. Из справки Яндекса можно судить об изменениях: обрабатываются спецсимволы “*” и “?”, директива ограничения частоты запросов Crawl-Delay, впервые появившаяся у Yahoo в 2006-м году, как и Allow, а также незнакомая мне ранее Clean-param.

Насчет обработки спецсимволов для замены последовательностей и директивы Crawl-Delay – все вроде бы понятно, “звездочку” всегда использовали для замены последовательностей символов, ограничение частоты запросов, особенно для крупных сайтов тоже вещь полезная. А вот Allow и Clean-param вроде и понятны, но есть нюансы. В частности то, что в последовательности Allow/Disallow в рамках одной секции учитывается первая, если несколько директив могут применяться к определенному URL. Особенно пугает Allow: без ничего, запрещающая индексацию всего сайта (аналог Disallow: /). В случае Clean-Param хотелось бы понять, как обрабатываются ссылки на такие страницы и рассматриваются ли страницы как дубли?

А вообще интересно до чего дошел прогресс!